Rosarot e Avera chiedono chi ha bisogno di un'altra banca

L'agenzia di Zurigo ha sviluppato una nuova comunicazione per Avera Bank, che esiste da quasi 200 anni. Oltre alla sua offerta universale di servizi, la banca regionale di Zurigo vuole convincere i suoi clienti con valori quali la vicinanza, la fiducia e la consulenza. È proprio qui che entra in gioco l'idea della campagna Rosarot: Se vi sentite compresi, in buone mani finanziarie e adeguatamente consigliati, potete godervi una vita spensierata.

Cliché usati - e infranti

Soggetti di questo tipo non sono del tutto nuovi nella pubblicità bancaria. Momenti che raffigurano la libertà, il relax, la spensieratezza o il divertimento sono spesso abbinati a termini tecnici tratti dal portafoglio di consulenza delle banche. Anche Rosarot utilizza questi elementi cliché con immagini tratte da biblioteche di stock, ma allo stesso tempo rompe il cliché con una strizzatina d'occhio e un approccio nuovo. I titoli chiariscono che chi pensa ad argomenti bancari secchi nelle situazioni mostrate è semplicemente nella banca sbagliata. Il mittente fornisce naturalmente la giusta alternativa e dà il benvenuto ai nuovi clienti della Banca Avera.

Il concetto di momenti diversi che non dovrebbero essere offuscati da preoccupazioni finanziarie è veicolato nella campagna attraverso vari canali mediatici, tra cui OOH, annunci stampa, annunci display e social media.

Responsabile presso la Banca Avera: Michel Binder (responsabile marketing), Aleta Reitter (responsabile marketing), Andreas Stopp (responsabile marketing digitale). Responsabile di Rosarot: Michael Schmidt, René Karrer (Direzione creativa), Carmen Stähelin, Franz Neugebauer, Thorsten Hainke (Testo, Concetto), Pablo Kunz, Florian Fleischmann (Direzione artistica), Felicia Lauper (Consulenza), Timon Klauser (Creazione contenuti), Fabio Montefiori, Noël Mühlberg (Impaginazione), Antonia Lattarulo (Social media), Moreno Carroccia, Mauro Zoffoli (SEA).