Rosarot und Avera fragen, wer eine andere Bank braucht
Eine von Rosarot entwickelte Imagekampagne für die Bank Avera soll bei allen, die sich selbst in den Sujets wiedererkennen, die Frage nach einem Bankenwechsel aufwerfen. Ebenfalls auf den Sujets: Die richtige Antwort.
Für die seit bald 200 Jahren bestehende Bank Avera hat die Zürcher Agentur einen neuen Kommunikationsauftritt erarbeitet. Die Zürcher Regionalbank willl bei ihrer Kundschaft – neben ihrem universellen Dienstleistungsangebot – vor allem mit Werten wie Nähe, Vertrauen und Beratungskompetenz punkten. Genau hier setzt auch die Kampagnenidee von Rosarot an: Wer sich verstanden, finanziell gut aufgehoben und richtig beraten fühlt, kann das Leben unbeschwert geniessen.
Klischees verwendet – und gebrochen
Sujets dieser Art sind in der Bankenwerbung nicht ganz neu. Momente, die Freiheit, Entspannung, Sorglosigkeit oder Genuss zeigen, werden oft mit Fachbegriffen aus dem Beratungsportfolio der Banken kombiniert. Auch Rosarot bedient sich mit Visuals aus Stock-Bibliotheken dieser klischierten Elemente, bricht aber gleichzeitig das Klischee augenzwinkernd mit einem neuen Zugang. Denn die Headlines stellen klar: Wer in den gezeigten Situationen an trockene Bankthemen denken muss, ist schlichtweg bei der falschen Bank. Der Absender liefert natürlich gleich die richtige Alternative und heisst neue Kund:innen bei der Bank Avera herzlich willkommen.
Das Konzept verschiedener Momente, die nicht durch finanzielle Sorgen getrübt werden sollten, wird in der Kampagne durch verschiedene Medienkanäle transportiert, darunter OOH, Printanzeigen, Display Ads und Social Media.
Verantwortlich bei Bank Avera: Michel Binder (Leiter Marketing), Aleta Reitter (Marketing Manager), Andreas Stopp (Digital Marketing Manager). Verantwortlich bei Rosarot: Michael Schmidt, René Karrer (Creative Direction), Carmen Stähelin, Franz Neugebauer, Thorsten Hainke (Text, Konzept), Pablo Kunz, Florian Fleischmann (Art Direction), Felicia Lauper (Beratung), Timon Klauser (Content Creation), Fabio Montefiori, Noël Mühlberg (DTP), Antonia Lattarulo (Social Media), Moreno Carroccia, Mauro Zoffoli (SEA).
