Rosa rossa vince la bevanda vitaminica Focuswater
«Goodbye calories, hello vitamins» – è su questo slogan che si basa la campagna a 360 gradi per Focuswater. Rosarot è responsabile dell’ideazione e della realizzazione. Dopo un’offensiva pubblicitaria OOH, la campagna prosegue attualmente online con numerose varianti.
L'acqua vitaminica svizzera offre ora anche una bevanda completamente priva di zucchero. Dopo un'offensiva OOH su scala nazionale, la campagna viene attualmente riproposta online in vari modi.
Il marchio Focuswater è recentemente maturato da start-up a primo operatore del settore delle bevande: lanciato nel 2011 come prima acqua vitaminica in Svizzera senza finanziamenti esterni, Focuswater si è affermato nel settore delle bevande con tassi di crescita impressionanti ed è stato infine venduto a Rivella nel 2019. La bevanda a basso contenuto calorico mira quindi ad attrarre lo zeitgeist di un'ampia classe sociale che coltiva uno stile di vita sano e attivo. Priva di additivi artificiali e ricca di vitamine e minerali, Swiss Vitamin Water vuole essere un'alternativa reale e gustosa alla maggior parte delle offerte di bevande troppo zuccherate e artificiali. Swiss Vitamin Water offre ora anche una bevanda completamente priva di zucchero.
Meccaniche di campagna con messaggi di attivazione
Dopo aver vinto un pitch nell'autunno del 2021, Rosarot è stata incaricata della campagna di sensibilizzazione per posizionare Focuswater come l'acqua vitaminica svizzera numero uno e per introdurre una nuova gamma. Il team creativo di Zurigo ha trasformato il claim esistente in "Addio calorie, ciao vitamine" per mostrare a cosa si può dire addio grazie a Focuswater e a cosa invece si può dire addio. A seconda del consumo delle diverse varietà, gli ingredienti dell'acqua vitaminica favoriscono un effetto attivante, antiossidante o rilassante e quindi una vita autodeterminata con maggiore fluidità. Questo principio viene costantemente ripreso in titoli come "addio vita lavorativa, ciao equilibrio", "addio calorie, ciao dolori muscolari" o "addio casa, ciao avventura". I soggetti riprendono questo principio in un'immagine ricca di azione e di sport, fino alle pose yoga. Il tutto è sostenuto da un design dinamico che simboleggia l'acqua e il flusso, con codici colore diversi a seconda della varietà.
Banner di fidanzamento in stile Tinder
L'idea di "Goodbye & Hello" è attualmente ripresa anche in un banner di fidanzamento. Nei display interattivi, le diverse varietà di Focuswater vengono presentate con un profilo che include le tipiche emoticon, proprio come in un'app di incontri. Se si trova una corrispondenza, l'"appuntamento" può essere annunciato sulla Sito web di Focuswater conoscerle subito meglio e ordinarle direttamente a casa vostra. È qui che entrano in gioco le due nuove varietà "Push" (arancia, citronella e caffeina) e "Calm" (rabarbaro e lampone), con le quali Focuswater vuole conquistare ancora di più i bevitori di acqua. Rispetto alla Mainrange, le due novità sono completamente prive di zucchero e solo leggermente aromatizzate. Tuttavia, il DNA di acqua vitaminica rimane intatto.
L'intera campagna comprende un'ampia varietà di canali, come l'out of home, l'out of home digitale, i social media ed è riprodotta su annunci nativi e display, oltre ai banner di coinvolgimento.
Responsabile presso Focuswater: Sara Bätschmann (Senior Business Developer), Andreas Egli (Senior Brand Manager), Carla Christen (Brand Manager), Caspar Vuille (Digital Marketing Manager); Responsabile di Rosarot: René Karrer (Direttore creativo), Labinot Gashi (Direttore Digital), Sabrina Huwiler (Project Manager), Antonia Lattarulo (Project Manager), Thorsten Hainke (Senior Text and Concept), Bianca Berger (AD) Marcela Narvaez (Graphic Designer), Fabio Montefiori (Poligrafo), Flavia Hänni (Poligrafo).
