Rosarot gewinnt Vitamingetränk Focuswater
«Goodbye calories, hello vitamins» – auf diesem Claim basiert die 360-Grad-Kampagne für Focuswater. Für Konzeption und Umsetzung zeichnet Rosarot verantwortlich. Nach einer OOH-Offensive wird die Kampagne aktuell variantenreich online weitergespielt.
Das Schweizer Vitaminwasser,hat nun auch ein Getränk komplett ohne Zucker im Angebot. Nach einer schweizweiten OOH-Offensive wird die Kampagne aktuell variantenreich online weitergespielt.
Die Marke Focuswater ist unlängst vom Start-up zum erstzunehmenden Getränkeplayer gereift: 2011 als erstes Vitaminwasser der Schweiz ohne Fremdfinanzierung lanciert, konnte sich Focuswater mit beeindruckenden Wachstumsraten im Getränkesektor etablieren und wurde schliesslich 2019 an Rivella verkauft. Das kalorienarme Getränk will damit den Zeitgeist einer breiten Gesellschaftsschicht ansprechen, die einen gesunden und aktiven Lifestyle pflegt. Frei von künstlichen Zusatzstoffen und reich an Vitaminen und Mineralien, soll das Schweizer Vitaminwasser eine echte und schmackhafte Alternative zum mehrheitlich überzuckerten und künstlichen Getränkeangebot sein. Das Schweizer Vitaminwasser hat nun auch ein Getränk komplett ohne Zucker im Angebot.
Kampagnenmechanik mit aktivierenden Botschaften
Für die Positionierung von Focuswater als das Schweizer Vitaminwasser Nummer Eins und die Einführung einer neuen Subrange wurde Rosarot nach einem Pitch-Gewinn im Herbst 2021 für die Awareness Kampagne beauftragt. Die Zürcher Kreativen drehten dafür den bestehenden Claim in «Goodbye calories, hello vitamins» um, um zu zeigen, wovon man sich dank Focuswater verabschieden und was man stattdessen begrüssen darf. Denn je nach Genuss der unterschiedlichen Sorten unterstützten die Inhaltstoffe des Vitaminwassers eine aktivierende, antioxidative oder auch entspannende Wirkung und somit ein selbstbestimmtes Leben mit mehr Flow. Dieses Prinzip wird konsequent in Headlines wie «goodbye worklife, hello balance», «goodbye calories, hello muskelkater» oder «goodbye home, hello adventure» weitergeführt. Die Sujets greifen dies in einer actionreichen und sportgetriebenen Bildwelt bis hin zur Yogapose auf. Untermalt wird alles durch eine dynamische Gestaltung, die das Wasser sowie den Flow symbolisieren und je nach Sorte andere Farbcodes hat.
Engagement Banner im Stil von Tinder
Die Idee von «Goodbye & Hello» wird aktuell auch in einem Engagement Banner aufgegriffen. In den interaktiven Displays werden wie in einer Dating-App die unterschiedlichen Focuswater Sorten mit einem Profil samt typischer Emoticons vorgestellt. Kommt es zu einem Match, kann man sein «Date» auf der Website von Focuswater sofort besser kennenlernen und sich direkt nach Hause bestellen. Hier kommen natürlich auch die beiden neuen Sorten «Push» (Orange & Lemongrass & Koffein) und «Calm» (Rhabarber & Himbeere) ins Spiel, mit der Focuswater noch stärker die Gattung der Wassertrinker ansprechen will. Im Vergleich zur Mainrange sind die beiden Neuheiten komplett zuckerfrei und nur leicht aromatisiert. Die DNA als Vitaminwasser bleibt aber erhalten.
Die gesamte Kampagne umfasst die unterschiedlichsten Kanäle wie Out of Home, Digital Out of Home, Social Media und wird neben den Engagement Bannern ebenso auf Native Ads und Displays ausgespielt.
Verantwortlich bei Focuswater: Sara Bätschmann (Senior Business Developer), Andreas Egli (Senior Brand Manager), Carla Christen (Brand Manager), Caspar Vuille (Digital Marketing Manager); Verantwortlich bei Rosarot: René Karrer (Creative Director), Labinot Gashi (Director Digital), Sabrina Huwiler (Projektleiterin), Antonia Lattarulo (Projektleiterin), Thorsten Hainke (Senior Text und Konzept), Bianca Berger (AD) Marcela Narvaez (Grafik Designerin), Fabio Montefiori (Polygraf), Flavia Hänni (Polygrafin).
