Rod è "pronto!" per la nuova campagna Love Life
Il preservativo non è più al centro del sesso sicuro: secondo l’UFSP, ora l’attenzione è rivolta alle raccomandazioni individuali in materia di protezione e test. Nella campagna correlata realizzata da Rod Komunikation, tutto ruota attorno ai momenti che precedono il rapporto sessuale.
Dal 1987, l'Ufficio federale della sanità pubblica UFSP ha ripetutamente suscitato scalpore con la sua campagna di prevenzione dell'HIV. Ora il termine "sesso sicuro" viene ridefinito. Perché, come diverse sono le persone che fanno sesso, così diverse sono le raccomandazioni di protezione e di test. Il modo migliore per scoprirle è prima di fare sesso, con il nuovo safer sex check.
"Pronti!" per il sesso sicuro
Poiché molte delle importanti misure di protezione non entrano in gioco solo durante il sesso, ma anche prima, la nuova campagna "Ready!" si svolge in gran parte prima del sesso e mostra cosa si fa per prepararsi alle avventure sessuali. Questo include anche il controllo del sesso sicuro.
L'attenzione ai momenti che precedono il sesso ha un altro motivo: Rod ha collaborato con Affective Advisory per la campagna. L'analisi della loro ricerca comportamentale mostra che esiste un cosiddetto "stato di calore" durante il sesso, in cui non si prendono più decisioni consapevoli dei rischi. Questa intuizione è servita da trampolino di lancio per il concetto di "Ready!"; la popolazione viene ora sensibilizzata alla preparazione con il controllo del sesso sicuro nello "stato freddo".
Inoltre, l'UFSP e Rod Kommunikation stanno utilizzando gli argomenti attuali per aggirare le restrizioni sempre più severe sui social media in merito alla possibilità di mostrare la pelle nuda.
Obiettivi ambiziosi
Quest'anno, la campagna sarà visibile su diversi canali online, social media, OOH e DOOH per raggiungere un ampio gruppo target. La campagna contribuirà così a raggiungere gli obiettivi del nuovo programma programma nazionale NAPS con: Entro il 2030, in Svizzera non dovranno più esserci nuove trasmissioni di HIV e dei virus dell'epatite B e C. Anche la diffusione di altre infezioni sessualmente trasmissibili deve essere ridotta.
Responsabile presso BAG: Adrian Kammer (responsabile della campagna), Michelle Buchser (responsabile del progetto), Eva Marti (co-responsabile del progetto). Responsabilità generale per l'ideazione, la creazione e la realizzazione: Comunicazione a bastone. Produzione: Shining; Ivan Stojilikovic (Regista), Aleksandar Košutić (Direttore della fotografia), Markus Müller (Fotografo), MassivMusic (Musica), Stefan Girtanner (Produttore senior), Nathalie Maibach (Produttore di linea), Stefan Bircher (Produttore). Prodotti digitali: BlueGlass. Media: Mediaschneider.
