Rod ist «Ready!» für die neue Love-Life-Kampagne
Das Kondom ist nicht mehr im Zentrum beim Safer Sex: im Mittelpunkt stehen laut BAG neu individuelle Schutz- und Testempfehlungen. In der dazugehörigen Kampagne von Rod Komunikation dreht sich alles um die Momente vor dem Sex.
Seit 1987 sorgt das Bundesamt für Gesundheit BAG mit seiner HIV-Präventionskampagne immer wieder für Aufsehen. Nun wird der Begriff «Safer Sex» neu definiert. Denn so unterschiedlich, wie die Menschen Sex haben, so unterschiedlich sind auch die Schutz- und Testempfehlungen. Und über diese informiert man sich am besten vor dem Sex – mit dem neu erarbeiteten Safer-Sex-Check.
«Ready!» für Safer Sex
Weil viele der wichtigen Schutzmassnahmen nicht erst während des Sex zum Tragen kommen, sondern eben schon davor, spielt sich auch die neue Kampagne «Ready!» grösstenteils vor dem Sex ab und zeigt, was Menschen alles tun, um sich auf sexuelle Abenteuer vorzubereiten. Dazu gehört auch der Safer-Sex-Check.
Der Fokus auf die Momente vor dem Sex hat einen weiteren Grund: Für die Kampagne hat Rod mit Affective Advisory zusammengearbeitet. Dessen Verhaltensforschungs-Analyse zeigt, dass es beim Sex einen sogenannten «Hot state» gibt, in dem keine risikobewussten Entscheidungen mehr gefällt werden. Diese Erkenntnis diente als Sprungbrett für das Konzept «Ready!»; die Bevölkerung wird neu im «Cold state» für die Vorbereitung mit dem Safer-Sex-Check sensibilisiert.
Zudem umgehen das BAG und Rod Kommunikation mit den aktuellen Sujets die immer härteren Restriktionen der sozialen Medien in Bezug auf das Zeigen von nackter Haut.
Ambitionierte Ziele
Die Kampagne wird dieses Jahr auf diversen Online-Kanälen, auf Social Media, OOH und DOOH sichtbar sein, um eine breite Zielgruppe zu erreichen. Die Kampagne trägt damit zur Zielerreichung des vom Bundesrat verabschiedeten neuen nationalen Programm NAPS bei: Bis 2030 soll es keine neuen Übertragungen von HIV- sowie des Hepatitis B- und C-Virus in der Schweiz – mehr geben. Zudem soll die Verbreitung anderer sexuell übertragbarer Infektionen reduziert werden.
Verantwortlich bei BAG: Adrian Kammer (Kampagnenleiter), Michelle Buchser (Projektleiterin), Eva Marti (Co-Projektleiterin). Gesamtverantwortung Konzeption, Kreation und Realisation: Rod Kommunikation. Produktion: Shining; Ivan Stojilikovic (Regie), Aleksandar Košutić (DoP), Markus Müller (Fotograf), MassivMusic (Musik), Stefan Girtanner (Senior Producer), Nathalie Maibach (Line Producer), Stefan Bircher (Produzent). Digitale Produkte: BlueGlass. Media: Mediaschneider.
