Robbie Williams presenta il nuovo stile di vita e l'identità del marchio per il Café Royal International
Nell’ambito di un ampio progetto di rebranding per Café Royal, Branders ha creato uno stile di vita forte e provocatorio dedicato a chi ha il coraggio di pretendere di più dalla vita: Be Royal.
La nuova identità del marchio è perfetta per esperienze omnichannel e immersive sostenibili. Nella nuova campagna, viene presentata da Robbie Williams come testimonial globale. Gli anni dell'"agente per conto del buon gusto" sono finiti. In uno stretto processo di co-creazione con gli esperti di branding e marketing di Café Royal, è stato sviluppato un nuovo posizionamento differenziante che trasmette in modo sintetico il vero DNA del marchio. Café Royal esiste per darci coraggio, per ispirarci con sofisticate provocazioni e per darci forza con un audace ottimismo.
La nuova attitudine alla vita "Be Royal" riassume questa aspirazione ed è anche il fondamento dell'identità del marchio, che consente esperienze di branding immersive omnichannel e sostenibili. Il cuore del design è il cerchio "Be royal", generato in CGI e integrativo: non solo rappresenta il cerchio di chi è coraggioso in modo non convenzionale, ma rappresenta anche la perfezione assoluta e assomiglia a un'eclissi, dietro la quale la luce irrompe con potenza. Nella campagna di brand awareness creata da Branders con un focus digitale (annunci display e contestuali, out-of-home e social media), Robbie Williams incarna l'atteggiamento regale di Café Royal a livello di immagine. A livello tattico, sono stati realizzati adattamenti specifici per paese per i "prodotti eroi" del marchio, in cui i titoli giocano abilmente con i doppi significati e descrivono sia i diversi tipi di caffè che lo spirito generale di Café Royal.
Responsabile al Café Royal: Hubert Lehnard (Head of Brand Management), Roman Sonders (Global Head of Marketing Communication), Marcel Berg (Global Lead Communication Strategy), Rafaela Schwartz (Product Manager & Brand Assistant), Aline Veillerette (Marketing Communication Manager), Janna Opelt (Marketing Communication Manager), Jana Pleines (Marketing Communication Manager), Magdalena Blonkiewicz (Marketing Communication Manager), Nigel Gähwiler (Marketing Communication Manager). Responsabile presso Brander: René Allemann (CEO), Thom Pfister (Creative Director), Philippe Knupp (Strategy Director), Marisa Güntlisberger (Director Omnichannel Experience), Thea Ferretti (Director Communications), Michèle Motterle (Senior Brand Consultant), Luisa Ender (Junior Brand Consultant), Micha Kumpf (Senior Brand Designer), Soraya Gaouaoua (Executive Brand Designer), Sarah Trendle (Executive Brand Designer), Katja Wölfel (Senior Copywriter). Film e fotografia: Sandro Baebler (fotografo e regista), Oliver Hallberg (CGI), LS Productions (produzione cinematografica).
