Robbie Williams présente un nouvel art de vivre et une nouvelle image de marque pour Café Royal International
Dans le cadre d'une refonte complète de l'image de marque de Café Royal, Branders a créé un art de vivre fort et provocateur destiné à ceux qui osent exiger davantage de la vie : « Be Royal ».
L'image de marque nouvellement développée est faite pour les expériences de marque omnicanal et immersives durables. Dans la nouvelle campagne, il est présenté par Robbie Williams en tant que testimonial mondial. Les années de "l'agent au service du bon goût" sont révolues. Dans le cadre de processus de cocréation étroits avec les experts en branding et en marketing de Café Royal, un nouveau positionnement différenciant a été développé, qui transmet de manière concise le véritable ADN de la marque. Café Royal existe pour nous donner du courage, pour nous inspirer avec une provocation raffinée et pour nous rendre capables d'un optimisme courageux.
Le nouvel état d'esprit "Be Royal" résume cette aspiration et constitue en même temps le fondement de la présentation de la marque, qui permet des expériences de branding omnicanales et immersives durables. Le cœur du design est le cercle intégratif "Be royal" généré par CGI : celui-ci ne représente pas seulement le cercle des courageux non conventionnels, mais aussi la perfection absolue et ressemble à une éclipse derrière laquelle la lumière jaillit avec force. Dans la campagne de sensibilisation à la marque créée par Branders et axée sur le numérique (display et annonces contextuelles, out-of-home et médias sociaux), Robbie Williams incarne l'attitude royale de Café Royal au niveau de l'image. Au niveau tactique, des adaptations spécifiques à chaque pays ont été réalisées pour les "produits héros" de la marque, dans lesquelles les titres jouent subtilement sur les doubles significations et décrivent aussi bien les différentes sortes de café que l'esprit général de Café Royal.
Responsable chez Café Royal : Hubert Lehnard (Head of Brand Management), Roman Sonders (Global Head of Marketing Communication), Marcel Berg (Global Lead Communication Strategy), Rafaela Schwartz (Product Manager & Brand Assistant), Aline Veillerette (Marketing Communication Manager), Janna Opelt (Marketing Communication Manager), Jana Pleines (Marketing Communication Manager), Magdalena Blonkiewicz (Marketing Communication Manager), Nigel Gähwiler (Marketing Communication Manager). Responsable chez Branders : René Allemann (CEO), Thom Pfister (Creative Director), Philippe Knupp (Strategy Director), Marisa Güntlisberger (Director Omnichannel Experience), Thea Ferretti (Director Communications), Michèle Motterle (Senior Brand Consultant), Luisa Ender (Junior Brand Consultant), Micha Kumpf (Senior Brand Designer), Soraya Gaouaoua (Executive Brand Designer), Sarah Trendle (Executive Brand Designer), Katja Wölfel (Senior Copywriter). Cinéma et photographie : Sandro Baebler (photographe et réalisateur), Oliver Hallberg (CGI), LS Productions (production de films).
