Campagna pubblicitaria Rivella: «E la tua sete dice sì»
TBWA\Zurigo ha ideato per Rivella una nuova campagna di immagine che ispira alla spontaneità, con uno slogan fresco, un linguaggio visivo vivace e due cortometraggi divertenti.
La campagna pubblicitaria di Rivella punta sulla spontaneità e sull'istinto
Con la nuova campagna di immagine Rivella «E la tua sete dice sì», il marchio si posiziona come fonte di ispirazione per tutti coloro che vogliono semplicemente ascoltare il proprio istinto. La campagna è stata ideata da TBWA\Zurigo, che, dopo essersi aggiudicata il pitch nell’autunno del 2025, ha inizialmente affiancato Rivella nella messa a punto strategica del riposizionamento, per poi sviluppare la campagna sulla base di tale lavoro. Oltre al nuovo slogan, la campagna lancia anche un linguaggio visivo più giovane e vivace.
Il fulcro della campagna è costituito da due filmati di 20 secondi destinati alla TV, ai video online e ai social media. Queste storie insolite – una ambientata in un ingorgo stradale, l’altra durante un trasloco – sono raccontate con umorismo e vivacità dal duo di registi danesi VIDA. La realizzazione è stata curata dalla divisione di produzione interna di TBWA, ViDo.
Bottiglie aperte e il «sì» decisivo»
Oltre alle versioni ridotte dei filmati per il web e i social media, la campagna comprende anche due immagini chiave. Queste mostrano per la prima volta bottiglie di Rivella aperte, dalle quali si è bevuto poco prima del fatidico «Sì!» – con tanto di farfalle nello stomaco. Gli asset vengono utilizzati sui canali più diffusi, nonché come DOOH, in occasione di Branding Days su larga scala e come display ad.
Secondo il comunicato, per la fine dell'estate e l'autunno sono previste ulteriori iniziative sui social media, realizzate dall'unità interna di TBWA dedicata ai social media, Buzz.
Incendio nel pieno dell'azione
Francesco Camenzind, Brand Manager di Rivella, spiega l’obiettivo del riposizionamento: «La campagna e il nostro nuovo posizionamento del marchio non solo collocano il brand al centro dell’azione, ma trasformano Rivella, da semplice bevanda dissetante, in una fonte di ispirazione».»
Ulteriori informazioni sul marchio sono disponibili sul sito web di Rivella: https://www.rivella.com
Responsabile presso Rivella: Francesco Camenzind (Brand Manager), Marianna Länsitalo (Responsabile Brand Management, Comunicazione e Digitale), Angelika Leemann (Co-CMO), Sara Jermann (Co-CMO), Kevin Bieri (Responsabile Digitale), Niels Niemann (Brand Manager Digitale), Morena Russo (Responsabile di progetto per i marchi) Responsabile TBWA di Zurigo: Lukas Diem, Helena Amor (Strategia), Manuel Wenzel, Sarah Rüegger, Angelo Sciullo, Naomi Gulla, Selina Engeli, Marco Kamber, Alisea Ferrara (Creazione), Claudia Sigg, Sina Gelin (Consulenza), Melanie Furrer, Marc Pflug (impaginazione) Responsabile presso la TBWA\ViDo: Stefanie Bereiter (produttrice esecutiva), Meret Früh (produttrice di linea), Domenico Catena, Nicolao Garcia-Negrello (motion design), Kristoffer Kirketerp Frandsen e Christian Kirkeby (VIDA™, regia e riprese), Patrick Bachmann (Cloudscape AI/VFX), Patrik Linden (fotografia) Responsabile della pianificazione media presso Publicis Media: Evelin Wachter (COO), Thao Nguyen (Account Director), Thomas Kupferschmid (Senior Account Manager), Iona Jefferies (Digital Account Director), Philipp Stucky (Responsabile senior clienti digitali), Alina Tur (Addetta clienti digitali), Ingo Sautter (Responsabile strategia e dati), Giulia Destro (Responsabile strategia e dati), Gizem Cakir (Responsabile clienti) Responsabile presso ACE2ACE per la pianificazione (D)OOH: Nurittin Yildirim (Account Director), Florian Zimmermann (socio e Account Director)
