Rivella Imagekampagne: «Und dein Durst sagt ja»
TBWA\Zürich entwickelte für Rivella eine neue Imagekampagne, die zum Spontansein inspiriert – mit einem frischen Claim, lebendiger Bildsprache und zwei humorvollen Kurzfilmen.
Rivella Imagekampagne setzt auf Spontaneität und Bauchgefühl
Mit der neuen Rivella Imagekampagne «Und dein Durst sagt ja.» positioniert sich die Marke als Impulsgeber für alle, die einfach mal auf den Bauch hören wollen. Entwickelt wurde die Kampagne von TBWA\Zürich, das Rivella nach dem Pitchgewinn im Herbst 2025 zunächst bei der strategischen Feinjustierung der Neupositionierung begleitete und daraus die Kampagne entwickelte. Neben dem neuen Claim lanciert die Kampagne auch eine jüngere, lebendigere Bildsprache.
Kernstück der Kampagne bilden zwei 20-sekündige Filme für TV, Online-Video und Social Media. Die ungewöhnlichen Geschichten – eine spielt sich im Stau ab, eine beim Umzug – werden vom dänischen Regieduo VIDA humorvoll und bunt erzählt. Realisiert wurden sie durch die TBWA-interne Produktion ViDo.
Offene Flaschen und das entscheidende «Ja»
Neben den Cut-Downs der Filme für Online und Social Media umfasst die Kampagne auch zwei Keyvisuals. Diese zeigen erstmals offene Rivella-Flaschen, aus denen kurz vor dem entscheidenden «Ja!» noch getrunken wurde – Bauchkribbeln inklusive. Die Assets werden auf gängigen Kanälen sowie als DOOH, grossflächige Branding Days und Display Ads eingesetzt.
Für Spätsommer und Herbst sind laut Mitteilung weitere Aktivierungen für Social Media geplant, umgesetzt durch die TBWA-interne Social Media Unit Buzz.
Brand mitten im Geschehen
Francesco Camenzind, Brand Manager von Rivella, erklärt das Ziel der Neupositionierung: «Die Kampagne und unsere neue Markenpositionierung platziert den Brand nicht nur mitten ins Geschehen, sondern macht aus dem Durstlöscher Rivella den Impulsgeber.»
Weitere Informationen zur Marke sind auf der Website von Rivella zu finden: https://www.rivella.com
Verantwortlich bei Rivella: Francesco Camenzind (Brand Manager), Marianna Länsitalo (Head Brand Management Communication & Digital), Angelika Leemann (Co-CMO), Sara Jermann (Co-CMO), Kevin Bieri (Digital Manager), Niels Niemann (Brand Manager Digital), Morena Russo (Project Manager Brands) Verantwortlich TBWA\Zürich: Lukas Diem, Helena Amor (Strategie), Manuel Wenzel, Sarah Rüegger, Angelo Sciullo, Naomi Gulla, Selina Engeli, Marco Kamber, Alisea Ferrara (Kreation), Claudia Sigg, Sina Gelin (Beratung), Melanie Furrer, Marc Pflug (DTP) Verantwortlich bei TBWA\ViDo: Stefanie Bereiter (Executive Producer), Meret Früh (Line Producer), Domenico Catena, Nicolao Garcia-Negrello (Motion Design), Kristoffer Kirketerp Frandsen & Christian Kirkeby (VIDA™, Regie und Kamera), Patrick Bachmann (Cloudscape AI/VFX), Patrik Linden (Fotografie) Verantwortlich bei Publicis Media für Mediaplanung: Evelin Wachter (COO), Thao Nguyen (Account Director), Thomas Kupferschmid (Senior Account Manager), Iona Jefferies (Digital Account Director), Philipp Stucky (Senior Digital Account Manager), Alina Tur (Digital Account Executive), Ingo Sautter (Head of Strategy & Data), Giulia Destro (Strategy & Data Manager), Gizem Cakir (Account Manager) Verantwortlich bei ACE2ACE für (D)OOH-Planung: Nurittin Yildirim (Account Director), Florian Zimmermann (Mitinhaber & Account Director)
