Ricola lancia una campagna crossmediale per il primo dolce al caramello alle erbe
Ricola lancia sul mercato la prima caramella al caramello alle erbe. Una campagna crossmediale e la mucca indovinella Lola hanno lo scopo di stuzzicare la curiosità dei consumatori.
Tra le altre cose, il dolce è costituito dalla collaudata miscela di 13 erbe, coltivate dai contadini svizzeri nella regione montana. E burro svizzero senza lattosio. E balsamo d'oro, menta e un pizzico di sale alpino svizzero. Il nuovo prodotto è dolcificato con glicosidi steviolici della pianta della stevia, privi di calorie.
Una campagna ad ampio raggio sostiene il lancio del Caramello alle erbe Ricola. Diversi canali e misure, come i social media, un microsito, campionature, POS e uno spot televisivo, sono utilizzati per raccontare perché l'ultima innovazione è preziosa quasi quanto l'oro, con il tipico ammiccamento di Ricola. Al centro della campagna c'è Lola, la "mucca in agguato" con il suo fiuto perfetto per il caramello alle erbe più pregiato. È indispensabile alla dogana e aiuta i due stravaganti doganieri Gerber e Flütsch a impedire che il tesoro Ricola venga contrabbandato fuori dal Paese.
https://www.youtube.com/watch?v=WSyQL7hJffE
La campagna, visibile da lunedì sui canali svizzeri, è stata creata da Jung von Matt/Alster. L'agenzia di Amburgo era già stata responsabile della nuova campagna globale del marchio "Chrüterchraft" nel 2013. Dopo 15 anni di "Chi l'ha inventato?", il nuovo look aveva lo scopo di rilanciare il marchio. - Anche una creazione del fondatore dell'agenzia Jean-Remy von Matt - doveva essere ringiovanita. (pd/hae)
