Ricola lance une campagne cross-média pour son premier bonbon au caramel aux herbes
Ricola lance sur le marché le premier bonbon au caramel aux herbes. Une campagne cross-média et Lola, la vache détective, ont pour but d'éveiller la curiosité des consommateurs.
Le bonbon se compose entre autres du mélange éprouvé de 13 herbes, cultivé par des paysans suisses dans les régions de montagne. Et de beurre suisse sans lactose. Et de la mélisse, de la menthe et une pincée de sel des Alpes suisses. Le nouveau produit est édulcoré avec des glycosides de stéviol sans calories issus de la plante stévia.
Une campagne de grande envergure soutient le lancement du caramel aux herbes Ricola. Par le biais de divers canaux et mesures, comme les médias sociaux, un microsite, des samplings, des points de vente et un spot TV, on raconte avec le clin d'œil typique de Ricola pourquoi la dernière innovation est presque aussi précieuse que l'or. Au centre de la campagne se trouve la "vache à cocher" Lola, avec son flair parfait pour le caramel aux herbes le plus fin. Elle est indispensable à la douane et aide les deux douaniers bizarres Gerber et Flütsch à empêcher que le trésor de Ricola ne sorte du pays en contrebande.
https://www.youtube.com/watch?v=WSyQL7hJffE
La campagne, qui est diffusée depuis lundi sur les chaînes suisses, a été créée par Jung von Matt/Alster. L'agence hambourgeoise était déjà responsable de la nouvelle campagne globale de la marque "Chrüterchraft" en 2013. Avec cette nouvelle présentation, la marque devait, après 15 ans de "Qui l'a inventé ?" - également une création du fondateur de l'agence Jean-Remy von Matt - a été rajeunie. (pd/hae)
