Publicis lancia una campagna premium per la Swiss Premium Economy

A febbraio di quest'anno Swiss ha iniziato a rinnovare la sua flotta a lungo raggio con una nuova classe Premium Economy. Questa offre agli ospiti più comfort, più opzioni di menu, schermi più grandi e numerosi altri vantaggi, che ora saranno portati all'attenzione di un ampio gruppo target con una campagna di lancio su larga scala.

Il fulcro della campagna è lo spot televisivo, che si svolge a bordo di un Boeing 777 - e che è stato girato sopra le nuvole durante il viaggio verso Miami.

Un piacere che si sente

L'attore principale del film mette in scena i vantaggi della nuova Swiss Premium Economy osservando i suoi compagni di viaggio che ne usufruiscono. In questo modo, si "cala" nei loro panni e pronuncia le loro battute: le loro reazioni chiaramente udibili ai vantaggi della nuova classe di viaggio. Il motivo per cui lo fa è anche una nuova offerta: i viaggiatori in Premium Economy Class possono immergersi indisturbati nel programma di intrattenimento durante il volo grazie a cuffie a cancellazione di rumore gratuite.

Così il drink di benvenuto, l'ampia scelta di menu, il grande schermo, il maggiore comfort e le cuffie diventano i veri protagonisti dello spot.

Virata ad altitudine di crociera

Le riprese del film si sono svolte su un volo di linea normalmente operativo da Zurigo a Miami, come spiega David Lübke, direttore creativo di Publicis: "Poter girare in uno spazio relativamente limitato e con passeggeri normali a 30.000 piedi è stato ovviamente estremamente emozionante. Ma è stata anche una vera sfida per la produzione: avevamo dieci ore di volo e non un minuto di più, quindi tutto doveva essere perfetto fin dall'inizio. Almeno per una volta non abbiamo dovuto preoccuparci di avere abbastanza sole sopra le nuvole. Una cosa è certa: è stata una delle riprese più insolite che abbiamo mai fatto".

La campagna internazionale è iniziata domenica e può essere vista in TV e online in Svizzera.

Responsabile in Svizzera: Stefan Vasic (responsabile marketing), Cornelia Späth (responsabile campagne di comunicazione marketing), Roman Glauser, Kim Vetter (project manager campagne di comunicazione marketing). Responsabile presso Publicis Zurich: David Lübke (Direttore creativo), Priska Meyer (Senior Art Director), Anatole Comte (Art Director), Desiree Stocker (Copywriter), Yoel Inderbitzin, (Graphic Designer), Gvozden Milosevic (Graphic Apprentice), Sandro Looser (Client Service Director), Adrianna von Moos (Account Director). Produzione pubblicitaria: Prodigious; Produzione: Markenfilm, Esteban (regia/fotografia), Pepe de liébana (direttore della fotografia), Michael Gloor, Florian Studer (produttore), Jingle Jungle (colonna sonora), Media: Mindshare.