Publicis lance une campagne premium pour Swiss Premium Economy
Avec la campagne actuelle pour Swiss International Airlines, Publicis Zurich fait la promotion des avantages de la nouvelle Premium Economy Class.
Dès février de cette année, Swiss a commencé à équiper sa flotte long-courrier d'une nouvelle classe Premium Economy. Celle-ci offre aux passagers plus de confort, plus d'options dans le choix des menus, des écrans plus grands ainsi que de nombreux autres avantages qui doivent maintenant être présentés à un large groupe cible par le biais d'une campagne de lancement de grande envergure.
La pièce maîtresse de la campagne est le spot TV qui se déroule dans un Boeing 777 - et qui a été tourné au-dessus des nuages en route pour Miami.
Un plaisir qui s'écoute
L'acteur principal du film met en scène les avantages de la nouvelle Swiss Premium Economy en observant ses compagnons de voyage en train d'en profiter. Ce faisant, il se "glisse" dans leur rôle et prononce leur texte : leurs réactions bien audibles sur les avantages de la nouvelle classe de voyage. La raison pour laquelle il fait cela est également liée à une nouvelle offre : les voyageurs de la classe Premium Economy peuvent se plonger dans leur programme de divertissement sans être dérangés grâce à des écouteurs à réduction de bruit gratuits.
Ainsi, le Welcome Drink, le plus grand choix de menus, le grand écran, le confort accru et les écouteurs deviennent les véritables protagonistes du spot.
Tourner à l'altitude de croisière
Le tournage du film a eu lieu sur un vol de ligne opérant normalement de Zurich à Miami, comme l'explique David Lübke, directeur de création chez Publicis : "Pouvoir tourner dans un espace relativement limité et avec des passagers réguliers à 30'000 pieds était bien sûr extrêmement excitant. Mais c'était aussi un véritable défi pour la production : nous avions dix heures de vol et pas une minute de plus, tout devait être en place dès le début. Au moins, pour une fois, nous n'avons pas eu à nous soucier d'avoir suffisamment de soleil au-dessus des nuages. Ce qui est sûr, c'est que c'était l'un des tournages les plus inhabituels que nous ayons jamais fait".
La campagne internationale a débuté dimanche et est visible à la télévision et en ligne en Suisse.
Responsable chez Swiss : Stefan Vasic (responsable du marketing), Cornelia Späth (responsable des campagnes de communication marketing), Roman Glauser, Kim Vetter (Project Manager Marketing Communication Campaigns). Responsable chez Publicis Zurich : David Lübke (directeur de création), Priska Meyer (directrice artistique senior), Anatole Comte (directeur artistique), Desiree Stocker (copywriter), Yoel Inderbitzin, (graphiste), Gvozden Milosevic (apprenti graphiste), Sandro Looser (directeur de service client), Adrianna von Moos (directrice de compte). Production de matériel publicitaire : Prodigious ; production : Markenfilm, Esteban (réalisation/photographie), Pepe de liébana (DoP), Michael Gloor, Florian Studer (producteurs), Jingle Jungle (sonorisation), Media : Mindshare.
