La campagna di riciclo del PET di Comqed mette fine alle scuse

"Riciclaggio del PET? Io? Sempre". Quasi tutti hanno detto o almeno pensato questa frase prima o poi. Dopotutto, siamo generalmente consapevoli di come comportarci correttamente quando si tratta di sostenibilità. Prendere le scale invece dell'ascensore, prendere un sacchetto di iuta invece di uno di plastica, usare i mezzi pubblici invece dell'auto e riciclare. Ma farlo in modo coerente è un'altra questione. Giustifichiamo costantemente il nostro comportamento, bilanciando così la nostra dissonanza cognitiva.

Eppure riciclarle è così semplice: basta togliere l'aria, mettere il tappo e portarle al più vicino punto di raccolta del PET. Perché le bottiglie per bevande in PET sono troppo preziose per finire nella spazzatura e perdersi irrimediabilmente nel ciclo di riciclaggio.

I protagonisti della campagna realizzata da Comqed vengono mostrati in cinque situazioni di questo tipo in cui c'è la minaccia di un comportamento scorretto, in cui la scusa viene confutata tramite una voce fuori campo e viene fornita una soluzione corrispondente, in linea con il claim "Il riciclo del PET funziona sempre".

La campagna si è concentrata sui media online e OOH per raggiungere in modo ottimale i consumatori on-the-go, particolarmente rilevanti. Sono stati prodotti annunci di storie su Instagram, tra cui meme e contenuti di snack per i social media, appositamente per il giovane gruppo target. Anche Zeki, un importante influencer svizzero, è stato reclutato per la buona causa.

Per i motivi di stampa, il tutto è stato ridotto al luogo in cui è apparentemente impossibile riciclare correttamente. La scelta dei luoghi di affissione coincide con i soggetti: chiunque faccia un picnic in riva al lago vedrà il manifesto che mostra il suo comportamento scorretto proprio lì.