La campagne de recyclage du PET de Comqed met fin aux excuses

"Recycler le PET ? Moi ? Toujours". Presque tout le monde a déjà dit ou au moins pensé cette phrase. En effet, nous sommes généralement conscients de la manière dont il faut se comporter en matière de durabilité. Prendre les escaliers plutôt que l'ascenseur, utiliser un sac en toile de jute plutôt qu'un sac en plastique, utiliser les transports publics plutôt que la voiture et, justement, recycler. Mais le faire de manière conséquente est un autre sujet. Nous justifions sans cesse notre propre comportement et compensons ainsi notre dissonance cognitive.

Et pourtant, le recyclage est si simple : il suffit de dégonfler, de mettre le couvercle et d'aller au point de collecte le plus proche. En effet, les bouteilles en PET sont trop précieuses pour être jetées à la poubelle et être ainsi irrémédiablement perdues pour le cycle de recyclage.

Les protagonistes de la campagne réalisée par Comqed sont montrés dans cinq situations de ce type, dans lesquelles un mauvais comportement menace, après quoi l'excuse est réfutée par une voix-off et une solution correspondante est fournie à cet effet, conformément au slogan "Le recyclage du PET est toujours possible".

La campagne se concentre sur les médias en ligne et OOH afin d'atteindre de manière optimale les consommateurs en déplacement, qui sont particulièrement pertinents. Des story ads Instagram ont été produites spécialement pour le groupe cible jeune, y compris des mèmes et des contenus de snacks pour les médias sociaux. En outre, un important influenceur suisse, Zeki, a pu être recruté pour la bonne cause.

Pour les sujets imprimés, le tout a été réduit à l'endroit où le recyclage ne semble pas pouvoir se faire correctement. Le choix des emplacements d'affichage coïncide ainsi avec les sujets : celui qui pique-nique au bord du lac voit précisément à cet endroit l'affiche qui lui montre son mauvais comportement.