P3ACHY: la pesca rappante di Rivella conquista la lattina
Rivella lancia due nuovi formati di lattina – Rivella Rot e l’edizione limitata Peach Zero – e accompagna il lancio con una campagna estiva incentrata su P3ACHY, un rapper a forma di pesca generato dall’intelligenza artificiale. Il concept creativo è opera di TBWA\Zurigo.
P3ACHY: la pesca rapper di Rivella con la campagna Rivella P3ACHY
Rivella porta una ventata di freschezza sugli scaffali delle lattine: con Rivella Rot e l’edizione limitata Peach Zero, l’azienda di Rothrist lancia ben due varianti nella pratica lattina da 33 cl. Il lancio è accompagnato dalla campagna Rivella P3ACHY, che mette in primo piano la nuova variante in lattina con una pesca animata dall’intelligenza artificiale che rappa.
Nel nuovo formato sono disponibili sia il classico Rivella Rosso, dal gusto immutato, sia l’edizione limitata Peach Zero, che combina Rivella con un gusto fruttato alla pesca e che dovrebbe conquistare anche senza zuccheri aggiunti. Con il lancio della lattina, Rivella si posiziona ancora di più come compagna di viaggio, dai festival agli incontri spontanei con gli amici.
Crescente domanda di lattine
«La domanda di lattine è in crescita da anni, soprattutto tra i consumatori più giovani», afferma Sara Jermann, co-CMO del Gruppo Rivella. «Con il lancio di Rivella in lattina, ampliamo in modo mirato la nostra offerta con un formato pratico che si adatta perfettamente alle loro esigenze e apre la strada a nuovi momenti di freschezza.»
In concomitanza con il lancio, Rivella dà il via a una campagna che rende l’edizione limitata, letteralmente, la star dell’estate. Con P3ACHY, una pesca rapper, la lattina di Peach Zero acquista una voce propria e viene presentata come la nuova protagonista dell’estate. Il concept creativo è stato sviluppato da TBWA\Zurigo.
Oh mio Dio: Rivella diventa Peachy
Per creare la colonna sonora perfetta, P3ACHY ha reinterpretato il brano «Juicy» insieme al rapper zurighese EAZ, trasformandolo in «Peachy». La canzone è il cuore della campagna e, in quanto brano estivo accattivante, ha lo scopo di dare slancio musicale all’edizione limitata e conferirle una presenza distintiva. In linea con questo concetto, il video musicale combina scene reali con EAZ e un mondo visivo generato dall’intelligenza artificiale che dà vita a P3ACHY. Secondo Rivella, ne risulta un look al passo con i tempi e di grande impatto, che fonde realtà e intelligenza artificiale.
Un rapper di Zurigo incontra l'intelligenza artificiale – La campagna di P3ACHY punta sul legame con il territorio
«Per noi era importante creare un legame autentico con la cultura locale, nonostante l’uso dell’intelligenza artificiale. Grazie a EAZ siamo riusciti a coinvolgere nella campagna un artista zurighese molto apprezzato, che conferisce alla campagna ulteriore credibilità e rilevanza presso il pubblico giovane», sottolinea Niels Niemann, Brand Manager Digital presso Rivella.
Oltre alla canzone, la campagna punta su un’ampia serie di iniziative sui social media, realizzate in collaborazione con TBWA\Buzz. Inoltre, sarà diffusa tramite canali digitali, megaposter e iniziative nei punti vendita e si protrarrà per tutta la stagione estiva dei festival. La pianificazione media è affidata a Publicis Media.
Le lattine Rivella sono disponibili da subito in alcuni punti vendita e nella ristorazione.
Maggiori informazioni su https://www.rivella.ch
Responsabile presso Rivella: Niels Niemann (Brand Manager Digital), Elena Thommen (Brand Manager), Francesco Camenzind (Brand Manager), Marianna Länsitalo (Responsabile Brand Management, Comunicazione e Digitale), Angelika Leemann (Co-CMO), Sara Jermann (Co-CMO), Kevin Bieri (Responsabile digitale), Alper Kaya (Responsabile digitale), Nadine Barth (Responsabile del trade marketing), Nicole Zumsteg (Responsabile senior del live marketing), Andrea Murer (Responsabile dei social media e del content marketing), Carla Koller (Responsabile senior dell’innovazione)
Responsabile della campagna presso TBWA\Zurigo: Manuel Wenzel, Sarah Rüegger, Naomi Gulla, Selina Engeli (Creazione), Claudia Sigg, Sina Gelin (Consulenza), Melanie Furrer, Marc Pflug (Impaginazione e elaborazione immagini)
Responsabile dei social media presso TBWA\Buzz: Lara Horisberger, Julia Peter, Anouk Schaedler
Responsabile della produzione presso Shining Film: Leonardo Sanfilippo (produttore esecutivo), Alessandra Dolci (produttore di linea), Ray Kossarev (montaggio offline, Ronnie Amsterdam), Postoffice Amsterdam (IA/effetti speciali/correzione colore)
Responsabile presso Gadget Entertainment Group: Arber Rama (artista), Sherlyn Müller (responsabile delle partnership di marca), Berkay Kaplan (responsabile di progetto per le partnership di marca)
Responsabile della pianificazione media presso Publicis Media: Evelin Wachter (COO), Thao Nguyen (Account Director), Thomas Kupferschmid (Senior Account Manager), Iona Jefferies (Digital Account Director), Philipp Stucky (Responsabile senior clienti digitali), Ingo Sautter (Responsabile strategia e dati), Giulia Destro (Responsabile strategia e dati), Ailina Scherrer (Tirocinante strategia e dati), Gizem Cakir (Responsabile clienti)
Responsabile del design del packaging presso Win: Anke Krocker (Creazione), Isabelle Weiß (Creazione), Bastian Stock (Creazione), Jörg Rhoden (Consulenza)
Responsabile presso Burki Scherer per il design del packaging e la realizzazione del materiale pubblicitario: Patricia Häuselmann (Consulenza ed editoria), Stefanie Haas (Comunicazione e design), Patrick Schnyder (Comunicazione e design), Raphael Matter (Direzione artistica 3D)
