P3ACHY : la pêche rappeuse de Rivella conquiert la boîte
Rivella lance deux nouveaux formats de canettes – Rivella Rot et l'édition limitée Peach Zero – et accompagne ce lancement d'une campagne estivale autour de P3ACHY, un rappeur en forme de pêche généré par l'IA. Le concept créatif a été imaginé par TBWA\Zurich.
P3ACHY : la pêche rappeuse de Rivella dans le cadre de la campagne Rivella P3ACHY
Rivella apporte un vent de fraîcheur dans les rayons des canettes : avec Rivella Rouge et l'édition limitée Peach Zero, l'entreprise de Rothrist lance deux nouvelles variantes dans la canette pratique de 33 cl. Ce lancement s’accompagne de la campagne Rivella P3ACHY, qui met en avant cette nouvelle variante en canette grâce à une pêche générée par IA qui rappe.
Ce nouveau format est disponible aussi bien pour le classique Rivella Rouge, dont le goût reste inchangé, que pour l'édition limitée Peach Zero, qui associe Rivella à un goût fruité de pêche et qui devrait séduire même sans sucre ajouté. Avec le lancement de cette canette, Rivella se positionne encore davantage comme le compagnon idéal pour les déplacements, que ce soit lors d’un festival ou d’une rencontre spontanée entre amis.
Demande croissante de boîtes de conserve
« La demande de canettes ne cesse de croître depuis des années, en particulier chez les jeunes consommateurs », explique Sara Jermann, co-directrice marketing du groupe Rivella. « Avec le lancement de Rivella en canette, nous élargissons notre gamme de manière ciblée en proposant un format pratique qui répond parfaitement à leurs besoins et leur offre de nouveaux moments de fraîcheur. »
Parallèlement à ce lancement, Rivella lance une campagne qui fait littéralement de cette édition limitée la star de l'été. Avec P3ACHY, une pêche rappeuse, la canette Peach Zero se voit dotée d'une voix qui lui est propre et est présentée comme la nouvelle coqueluche de l'été. Ce concept créatif a été développé par TBWA\Zurich.
Oh mon Dieu : Rivella devient Peachy
Pour créer la bande-son idéale, P3ACHY a réinterprété le titre « Juicy » en collaboration avec le rappeur zurichois EAZ sous le nom de « Peachy ». Cette chanson est au cœur de la campagne et, en tant que titre estival entraînant, elle vise à dynamiser musicalement l’édition limitée et à lui conférer une identité propre. Dans le même esprit, le clip vidéo mêle des scènes réelles mettant en scène EAZ à un univers visuel généré par l’IA, qui donne vie à P3ACHY. Selon Rivella, cela donne naissance à un univers visuel dans l’air du temps et captivant, qui fusionne réalité et intelligence artificielle.
Un rappeur zurichois rencontre l'intelligence artificielle – La campagne P3ACHY mise sur l'ancrage local
« Il était important pour nous de créer un véritable lien avec la culture locale, malgré l'utilisation de l'IA. Grâce à EAZ, nous avons pu faire appel à un artiste zurichois très apprécié pour cette campagne, ce qui lui confère une crédibilité et une pertinence supplémentaires auprès du jeune public cible », souligne Niels Niemann, Brand Manager Digital chez Rivella.
Outre le titre, la campagne s'appuie sur une vaste campagne sur les réseaux sociaux, réalisée en collaboration avec TBWA\Buzz. Elle sera également diffusée via les canaux numériques, des méga-affiches et des actions sur les points de vente, et se déroulera tout au long de la saison estivale des festivals. La planification média est assurée par Publicis Media.
Les canettes Rivella sont disponibles dès maintenant dans certains points de vente et établissements de restauration.
Plus d'informations sur https://www.rivella.ch
Responsable chez Rivella : Niels Niemann (responsable de marque numérique), Elena Thommen (responsable de marque), Francesco Camenzind (responsable de marque), Marianna Länsitalo (responsable de la gestion de marque, de la communication et du numérique), Angelika Leemann (co-directrice marketing), Sara Jermann (co-directrice marketing), Kevin Bieri (Responsable du numérique), Alper Kaya (Responsable du numérique), Nadine Barth (Responsable du marketing commercial), Nicole Zumsteg (Responsable senior du marketing événementiel), Andrea Murer (Responsable des réseaux sociaux et du marketing de contenu), Carla Koller (Responsable senior de l'innovation)
Responsable de la campagne chez TBWA\Zurich : Manuel Wenzel, Sarah Rüegger, Naomi Gulla, Selina Engeli (création), Claudia Sigg, Sina Gelin (conseil), Melanie Furrer, Marc Pflug (PAO et traitement d'images)
Responsable des réseaux sociaux chez TBWA\Buzz : Lara Horisberger, Julia Peter, Anouk Schaedler
Responsable de la production chez Shining Film : Leonardo Sanfilippo (producteur exécutif), Alessandra Dolci (productrice de ligne), Ray Kossarev (montage hors ligne, Ronnie Amsterdam), Postoffice Amsterdam (IA/effets spéciaux/étalonnage)
Responsable chez Gadget Entertainment Group : Arber Rama (artiste), Sherlyn Müller (responsable des partenariats de marque), Berkay Kaplan (chef de projet partenariats de marque)
Responsable de la planification média chez Publicis Media : Evelin Wachter (directrice des opérations), Thao Nguyen (directrice de compte), Thomas Kupferschmid (responsable de compte senior), Iona Jefferies (directrice de compte numérique), Philipp Stucky (responsable de compte numérique senior), Ingo Sautter (responsable de la stratégie et des données), Giulia Destro (responsable de la stratégie et des données), Ailina Scherrer (stagiaire en stratégie et données), Gizem Cakir (responsable de compte)
Responsable de la conception des emballages chez Win : Anke Krocker (création), Isabelle Weiß (création), Bastian Stock (création), Jörg Rhoden (conseil)
Responsable chez Burki Scherer du design d'emballage et de la réalisation des supports publicitaires : Patricia Häuselmann (Conseil et édition), Stefanie Haas (Communication et design), Patrick Schnyder (Communication et design), Raphael Matter (Direction artistique 3D)
