Ogilvy: il diabete da una prospettiva diversa
In occasione della Giornata Mondiale del Diabete, giovedì scorso, Diabetesschweiz e Ogilvy hanno lanciato una campagna di sensibilizzazione che mostra letteralmente la vita dal punto di vista di chi soffre di diabete.
Il diabete ha diverse conseguenze. La campagna ideata da Ogilvy Svizzera si concentra sugli effetti meno noti del diabete sulla vista. Attraverso due realizzazioni creative sui media, i sintomi della retinopatia diabetica sono resi tangibili per il pubblico.
Uno dei sintomi della retinopatia diabetica è la visione offuscata. Con l'aiuto di una pubblicità volutamente sfocata, la visione diffusa è stata integrata in un touchpoint altrimenti impeccabile. Il messaggio è chiaro: se avete problemi di vista, assicuratevi di consultare un medico.
Come ulteriore realizzazione innovativa, la campagna utilizza il fax, presumibilmente estinto, come mezzo di comunicazione. Da un lato, per drammatizzare la possibile perdita di colore nella retinopatia diabetica attraverso la stampa via fax. Dall'altro, per raggiungere i farmacisti che ancora utilizzano il fax come uno dei loro principali mezzi di comunicazione.
Responsabile di Diabetesschweiz: Tania Weng-Bornholt. Responsabile di Ogilvy Svizzera: Gabriel Schuster, Denis Klook (arte), Jehmsei Keo, Avsar Yildiz, Cyrill Wirz (testo), Bruce Roberts (direttore creativo esecutivo), Lisanne Spilgies (consulenza), Angelina Arquint (impaginazione), Martin Keller (responsabilità generale).
