Ogilvy : le diabète vu sous un autre angle
A l'occasion de la Journée mondiale du diabète de jeudi dernier, Diabetesuisse et Ogilvy ont lancé une campagne de sensibilisation qui montre littéralement la vie du point de vue des personnes atteintes de diabète.
Le diabète a diverses conséquences. La campagne conçue par Ogilvy Suisse aborde les effets moins connus du diabète sur la vue. Grâce à deux réalisations médiatiques créatives, les symptômes de la rétinopathie diabétique sont rendus tangibles pour le public.
L'un des symptômes de la rétinopathie diabétique est une vision floue. Une annonce volontairement floue a permis d'intégrer la vision diffuse dans un point de contact par ailleurs impeccable. Le message est clair : en cas de troubles visuels, il faut absolument consulter un professionnel de la santé.
Autre réalisation innovante, la campagne utilise le fax, supposé disparu, comme moyen de communication. D'une part, pour dramatiser la possible perte de couleur en cas de rétinopathie diabétique au moyen de l'impression par fax. D'autre part, pour atteindre les pharmaciens qui utilisent encore le fax comme l'un des principaux moyens de communication.
Responsable chez Diabetesuisse : Tania Weng-Bornholt. Responsable chez Ogilvy Suisse : Gabriel Schuster, Denis Klook (art), Jehmsei Keo, Avsar Yildiz, Cyrill Wirz (texte), Bruce Roberts (directeur créatif exécutif), Lisanne Spilgies (conseil), Angelina Arquint (PAO), Martin Keller (responsabilité générale).
