Attivazione Newhome Live: una camera da letto alla stazione centrale di Zurigo
Con un’insolita iniziativa dal vivo, newhome trasforma la stazione centrale di Zurigo in una camera da letto proprio nel bel mezzo dell’ora di punta – e estende l’iniziativa in modo mirato sui social media.
Una camera da letto nel cuore del flusso dei pendolari
L'iniziativa live di newhome ha suscitato grande scalpore alla stazione centrale di Zurigo: nel bel mezzo dell'ora di punta, lì era stata allestita una camera da letto completamente arredata. Un creator leggeva il giornale, beveva caffè e si comportava come se la stazione fosse casa sua, mentre tutt'intorno il flusso dei pendolari continuava a scorrere. L’iniziativa fa parte di una strategia di comunicazione con cui il portale immobiliare intende rafforzare il proprio orientamento regionale. Secondo il comunicato, la strategia prevede anche una diffusione mirata sui social media.
L'immagine sconcertante doveva innanzitutto funzionare di per sé e suscitare curiosità. Solo in un secondo momento è stato chiarito il collegamento con newhome.
Prima l'attenzione, poi il marchio
Il caso di marketing segue una chiara struttura narrativa: innanzitutto, i creator e i passanti scoprono la situazione insolita. I video e le reazioni che ne derivano vengono diffusi tramite diversi account. Già sul posto, newhome ha svelato l’iniziativa, collegandola al messaggio «Tra due treni non c’è una casa. Trova la tua su newhome.»
In questo modo, l’attivazione dal vivo diventa il punto di partenza di un’intera catena di contenuti. Oltre al filmato principale, vengono realizzati Creator Reels, reazioni spontanee, brevi «momenti assurdi» e un format «dietro le quinte». Il concetto unisce il momento fisico sul posto a diversi punti di contatto digitali e conferisce visibilità al messaggio «newhome è dove sei tu». «Vogliamo attirare l’attenzione non solo attraverso i classici spazi pubblicitari, ma anche attraverso situazioni che le persone vivono realmente e raccontano ad altri. La stazione centrale di Zurigo è il luogo ideale per questo scopo. Essendo un popolare snodo dei trasporti, è un luogo importante in cui ogni giorno si fermano numerose persone mentre vanno o tornano a casa», afferma Silvio Frei, Head of Marketing & Communications di newhome.ch.
La presenza regionale come parte integrante della strategia di marca
L’attivazione presso l’HB rappresenta un approccio che newhome intende utilizzare sempre più spesso in futuro: le singole attivazioni vengono utilizzate come elementi di comunicazione scalabili per prolungare il momento di forte impatto sul posto attraverso diverse prospettive dei creator e contenuti destinati a più canali. Allo stesso tempo, ciò mira a rafforzare il legame con la regione.
L'iniziativa è stata realizzata da Not Nice per conto di newhome.
Maggiori informazioni su newhome sono disponibili all'indirizzo https://www.newhome.ch.
Responsabile presso Not Nice: Amin Rashwan, responsabile di progetto; Sergio Schneider, responsabile operativo; Faye Cevirgen, creativa. Responsabile presso newhome: Silvio Frei, responsabile marketing e comunicazione; Nadine Muntwyler, responsabile marketing digitale.
