Newhome-Live-Aktivierung: Ein Schlafzimmer im Zürcher HB
Mit einer ungewöhnlichen Live-Aktivierung verwandelt newhome den Zürcher Hauptbahnhof mitten in der Rushhour in ein Schlafzimmer – und verlängert die Aktion gezielt auf Social Media.
Ein Schlafzimmer mitten im Pendlerstrom
Die newhome-Live-Aktivierung sorgte im Zürcher Hauptbahnhof für Aufsehen: Mitten in der Rushhour stand dort ein komplett eingerichtetes Schlafzimmer. Ein Creator las Zeitung, trank Kaffee und verhielt sich, als wäre der Bahnhof sein Zuhause, während rundherum der Pendlerstrom weiterlief. Die Aktion ist Teil einer Kommunikationsstrategie, mit der das Immobilienportal seine regionale Ausrichtung stärken will. Zur Strategie gehört laut Mitteilung auch die gezielte Verlängerung in sozialen Medien.
Das irritierende Bild sollte zunächst für sich funktionieren und Neugier auslösen. Erst später wurde die Verbindung zu newhome aufgelöst.
Erst Aufmerksamkeit, dann Marke
Der Marketing-Case folgt einer klaren Dramaturgie: Zuerst entdecken Creator und Passantinnen und Passanten die ungewöhnliche Situation. Die dabei entstehenden Clips und Reaktionen werden über verschiedene Accounts verbreitet. Bereits vor Ort löste newhome die Aktion auf und verknüpfte sie mit der Botschaft «Zwischen zwei Zügen ist kein Zuhause. Finde deines auf newhome.»
Damit wird die Live-Aktivierung zum Ausgangspunkt für eine ganze Content-Kette. Neben dem Hero-Film entstehen Creator-Reels, spontane Reaktionen, kurze «absurde Momente» und ein Behind-the-Scenes-Format. Das Konzept verbindet den physischen Moment vor Ort mit mehreren digitalen Kontaktpunkten und verleiht der Botschaft «newhome ist da, wo du bist» Visibilität. «Wir wollen Aufmerksamkeit nicht nur über klassische Werbeflächen erzeugen, sondern über Situationen, die Menschen tatsächlich erleben und weitererzählen. Der Zürcher HB ist dafür ideal geeignet. Als beliebter Verkehrsknotenpunkt ist er ein wichtiger Ort, an dem sich täglich zahlreiche Menschen auf ihrem Weg von und nach Zuhause aufhalten», sagt Silvio Frei, Head of Marketing & Communications bei newhome.ch.
Regionale Präsenz als Teil der Markenstrategie
Die Aktivierung im HB steht für einen Ansatz, den newhome künftig verstärkt einsetzen will: Einzelne Aktivierungen werden als skalierbare Kommunikationsbausteine genutzt, um den starken Moment vor Ort durch unterschiedliche Creator-Perspektiven und Content für mehrere Kanäle zu verlängern. Gleichzeitig soll dadurch die Verbundenheit mit der Region gestärkt werden.
Die Aktion wurde von Not Nice im Auftrag von newhome umgesetzt.
Mehr Informationen zu newhome finden sich unter https://www.newhome.ch.
Verantwortlich bei Not Nice: Amin Rashwan, Project Manager; Sergio Schneider, Operations Manager; Faye Cevirgen, Creative. Verantwortlich bei newhome: Silvio Frei, Head of Marketing & Communications; Nadine Muntwyler, Digital Marketing Manager.
