Neutral concepisce la prima campagna di Jelmoli dopo il rebranding
Con la prima grande campagna dopo il rebranding del 2020, Jelmoli vuole dimostrare la sua volontà di reinventare i grandi magazzini". È stata ideata dall'agenzia Neutral.
Il manifesto in 12 punti è una guida giocosa al consumo e al piacere consapevole e olistico. La campagna rende le persone consapevoli dei propri modelli comportamentali e mette in gioco nuove idee in modo non dogmatico. Per trarre ispirazione, sono stati fotografati diversi personaggi e amici della casa, che costituiscono la Zurigo contemporanea e che rappresentano ciascuno un punto del manifesto dei consumi.
Jelmoli dice: "I grandi magazzini oggi devono essere olistici: un mercato e un parco giochi di sentimenti, cose, idee e personalità. Jelmoli è un luogo di incontro per le buone esperienze, per gli incontri con i produttori regionali e internazionali, per gli amici e le conoscenze. I nuovi luoghi e le nuove offerte gastronomiche aiutano a raggiungere questo obiettivo".
La campagna autunnale 2022 si basa su un manifesto in 12 punti con il quale Jelmoli intende fornire una guida ironica al consumo 2.0. Il manifesto intende chiarire i valori fondamentali, nonché la sua visione del consumo e il modo in cui affrontarlo consapevolmente. Il manifesto intende chiarire i valori fondamentali del grande magazzino, nonché la sua visione del consumo e il modo in cui affrontarlo consapevolmente. Accompagnerà Jelmoli nelle prossime stagioni e sarà continuamente aggiornato con contenuti, offerte, collaborazioni e voci O.
L'espressione disinvolta e l'uso simultaneo del tedesco e dell'inglese riflettono il mix di clienti Jelmoli: locali, di origine nazionale e internazionale, cosmopoliti, interessati al presente. Il claim della campagna è "Consumare. Consapevolmente e con amore.
Nina Müller, CEO di Jelmoli, spiega: "Il consumo è qualcosa di bello, ma questo non esclude un approccio consapevole. Vogliamo essere una piattaforma per riflettere sul consumo in modo divertente ma anche critico. Siamo particolarmente lieti che i volti della campagna, vere personalità zurighesi e amici di Jelmoli, condividano questi valori e vogliano contribuire a plasmare il futuro del consumo insieme a noi".
La campagna, ideata dall'agenzia Neutral, presenta dodici motivi con personaggi di Zurigo, tutti legati a Jelmoli. A ogni motivo è stato assegnato un punto del manifesto e i personaggi sono stati fotografati nel loro ambiente reale.
Responsabile a Jelmoli: Patrick Benz (Head E-Commerce & Data Analytics), Cécile Moser (Head Marketing & Communication), Carmen Hirzel (Content Lead), Martina Piechocinski (Digital Marketing & Campaign Management), Patricia Schölly (PR Management). Responsabile al neutro: Rudolf Schürmann (strategia, concetto, testo), Michelle Nicol (concetto e curatela), Inna Schill (gestione del progetto e stampa). Partner di progettazione: Orbita dati.
