Neutral conçoit la première campagne de Jelmoli après le rebranding

Le manifeste en 12 points est un guide d'action ludique pour une consommation et un plaisir conscients et globaux. La campagne fait prendre conscience de ses propres modèles de comportement et apporte de nouvelles idées de manière non dogmatique. Pour stimuler la réflexion, de nombreuses personnalités et amis de la maison ont été photographiés. Ils représentent la Zurich contemporaine et représentent chacun un point du manifeste de la consommation.

Jelmoli fait savoir à ce sujet : "Le grand magasin d'aujourd'hui doit être global : un marché et un terrain de jeu pour les sentiments, les choses, les idées et les personnalités. Jelmoli est un lieu de rencontre pour de bonnes expériences, pour des rencontres avec des producteurs régionaux et internationaux, pour des amis et des connaissances. De nouveaux lieux et offres gastronomiques y contribuent".

La campagne d'automne 2022 est basée sur un manifeste en 12 points, avec lequel Jelmoli souhaite faire un clin d'œil à la consommation 2.0. Le manifeste doit illustrer les valeurs clés du grand magasin, ainsi que sa conception de la consommation et de son utilisation consciente. Il accompagnera Jelmoli au cours des prochaines saisons et sera actualisé en permanence avec des contenus, des offres, des collaborations et des voix O.

L'expression décontractée et l'utilisation simultanée de l'allemand et de l'anglais reflètent le mélange des clients de Jelmoli : localement d'origine nationale et internationale, ouverts sur le monde, intéressés par le présent. Le slogan de la campagne est "Consommer. Consciemment et avec amour".

Nina Müller, CEO de Jelmoli, explique : "La consommation est quelque chose de beau - ce qui n'exclut pas une utilisation consciente de celle-ci. Nous voulons être une plateforme pour réfléchir à la consommation avec plaisir, mais aussi de manière critique. Le fait que les visages de la campagne, de véritables personnalités zurichoises et des ami-e-s de Jelmoli, partagent ces valeurs et souhaitent contribuer avec nous à façonner l'avenir de la consommation, nous réjouit tout particulièrement".

La campagne, conçue par l'agence Neutral, présente douze motifs avec des Zurichoises et des Zurichois qui ont tous un lien avec la maison Jelmoli. Chaque motif est associé à un point du manifeste et les personnalités ont été photographiées dans leur environnement réel.

responsable chez Jelmoli : Patrick Benz (Head E-Commerce & Data Analytics), Cécile Moser (Head Marketing & Communication), Carmen Hirzel (Content Lead), Martina Piechocinski (Digital Marketing & Campaign Management), Patricia Schölly (PR Management). Responsable chez Neutral : Rudolf Schürmann (stratégie, concept, texte), Michelle Nicol (concept et curation), Inna Schill (direction de projet et presse). Partenaires de conception : Data-Orbit.