Novità per l'impiegato di banca: pubblicità buona, interessi buoni

Con l'aumento dei tassi di interesse, il risparmio è tornato a essere più interessante. Per attirare i clienti sul Conto di risparmio Plus, la Banca Cler lancia una campagna sviluppata da Neu. Questa si basa su due semplici intuizioni: In primo luogo, i conti di risparmio non hanno bisogno di molte spiegazioni o motivi fantasiosi: ciò che conta sono semplicemente gli interessi. In secondo luogo, quanto più noiosa è la categoria di prodotto, tanto più sorprendente deve essere la pubblicità. E poiché la pubblicità sorprendente è sempre una questione di gusti, la campagna fa un'autoironia: "La pubblicità va bene, ma l'interesse è buono".

La campagna viene attivata in diversi modi su numerosi canali. È iniziata con un teaser in cui un focus group trova la campagna pianificata "un po' strana". (Werbewoche.ch). Pochi giorni dopo, la campagna è stata lanciata in modo adeguato. Nei filmati trasmessi in TV e su numerosi canali online, una pecora parlante e una coppia che si rincontra dopo molti anni sono i protagonisti.

La campagna trova il suo concetto di implementazione adeguata al canale su banner e manifesti "forse un po' penetranti", in spot radiofonici "forse un po' monotoni" o "sovraeccitati" o addirittura in uno spot "forse un po' oscuro" al cinema.

E questo fino agli schermi dei bancomat, alle vetrofanie per le filiali e a numerose misure speciali. Tutte queste misure completano la campagna lungo l'imbuto e mirano a garantire una campagna divertente e varia, ma sostanzialmente coerente e molto orientata al prodotto.

Responsabile presso la Banca Cler: Gregor Eicher, Barbara Gürtler. Responsabile dell'agenzia creativa Neu: Simon Rehsche, Sandy Pfuhl, Adrian Staehelin, Nico Ammann, Pian Gumpp, Finn van Grondel, Bettina Beyeler, Fabienne Schoberth. Produzione cinematografica: Magic Mountain Productions. Diretto da: Micky Suelzer. Media: PHD Svizzera.