Nouveau pour la Banque Cler : publicité naja, intérêt gut
La Banque Cler fait la promotion de son compte d'épargne « Plus » à l'aide d'un mouton qui parle et d'une ambiance romantique dans une parapharmacie. C'est l'agence zurichoise Neu qui est en charge de cette campagne.
Depuis que les taux d'intérêt augmentent, l'épargne redevient intéressante. Pour inciter ses clients à opter pour le compte d'épargne Plus, la banque Cler lance une campagne développée par Neu. Celle-ci se base sur deux constats simples : Premièrement, les comptes d'épargne n'ont pas besoin de grandes explications ni de raisons fantaisistes - ce qui compte, c'est tout simplement l'intérêt. Et deuxièmement : plus le type de produit est ennuyeux, plus la publicité doit être surprenante. Et comme une publicité surprenante est toujours une question de goût, la campagne en fait aussitôt un thème d'autodérision : "La publicité, oui, mais l'intérêt est bon".
La campagne est activée de différentes manières sur de nombreux canaux. Tout a commencé par un teaser dans lequel un groupe de discussion trouve la campagne prévue "un peu bizarre". (Werbewoche.ch a rapporté). Quelques jours plus tard, la campagne a été lancée pour de bon. Les films diffusés à la télévision et sur de nombreux canaux en ligne mettent en scène un mouton qui parle et un couple qui se retrouve après de longues années.
Sur des bannières et des affiches "peut-être un peu envahissantes", dans des spots radio "peut-être un peu monotones" ou "survitaminés", ou encore dans un spot "peut-être un peu sombre" au cinéma, la campagne reçoit son concept de mise en œuvre adapté au canal.
Et cela se poursuit jusqu'aux écrans des distributeurs automatiques de billets, aux autocollants pour les fenêtres des agences et à de nombreuses mesures spéciales. Toutes ces mesures complètent la campagne le long du funnel et doivent assurer une campagne divertissante et variée, mais toujours cohérente dans son essence et très proche du produit.
Responsable à la Banque Cler : Gregor Eicher, Barbara Gürtler. Responsable chez Neu Creative Agency : Simon Rehsche, Sandy Pfuhl, Adrian Staehelin, Nico Ammann, Pian Gumpp, Finn van Grondel, Bettina Beyeler, Fabienne Schoberth. Production de films : Zauberberg Productions. Réalisation : Micky Suelzer. Médias : PHD Suisse.
