Naturale? Naturalmente! Polyconsult lancia una campagna d'immagine per lo zucchero svizzero
I sondaggi condotti tra i consumatori mostrano che lo zucchero semolato ha un'immagine artificiale, anche se in realtà è prodotto con la dolcezza naturale della barbabietola da zucchero. Per conto di Schweizer Zucker, Polyconsult vuole sfatare questi pregiudizi con una campagna di immagine.
Con lo sviluppo di un riposizionamento strategico, l'agenzia è riuscita a convincere il pitch. Lo zucchero svizzero viene posizionato come alimento ottenuto da una materia prima naturale e viene dimostrato il metodo di produzione sostenibile.
Ne sono nati due spot che si svolgono nel campo di barbabietole, dove cresce lo zucchero. Le due brevi storie raccontano di incontri ai margini del campo che ruotano intorno alla barbabietola da zucchero. Il claim "Naturally natural" intende mostrare in modo accattivante che lo zucchero svizzero proviene naturalmente dalla natura.
Gli spot sono in onda in TV e online dalla fine di aprile. Le pubblicità di accompagnamento mostrano la dolcezza naturale di origine svizzera e le sue radici.
Responsabile presso Schweizer ZuckerCatherine Metthez (Responsabile vendite e marketing); Katja Lorenzini (Product Manager). Responsabile presso PolyconsultMike Brodbeck (responsabilità generale); Silvio Truffer (direzione creativa); Raphael Gammenthaler (testo); Sibylle Graf (consulenza). Produzione cinematograficaShining Pictures; Caroline Braun (Produttore); Marco Lutz (Regista). Pianificazione dei media: AMS Media.
