Naturel ? Bien sûr que oui ! Polyconsult lance une campagne d'image pour le sucre suisse
Des enquêtes auprès des consommateurs montrent que le sucre cristallisé souffre d'une image artificielle, alors qu'il est en fait obtenu à partir de la douceur naturelle de la betterave sucrière. Polyconsult, mandaté par Sucre Suisse, souhaite mettre fin à ces préjugés par le biais d'une campagne d'image.
Avec l'élaboration d'un nouveau positionnement stratégique, l'agence a su convaincre lors du pitch. Le sucre suisse est positionné en tant que denrée alimentaire issue d'une matière première naturelle et le mode de production durable est mis en évidence.
Il en est résulté deux spots qui se déroulent dans le champ de betteraves - là où pousse le sucre. Les deux courtes histoires racontent des rencontres au bord des champs qui tournent autour de la betterave sucrière. Le slogan "Naturellement naturel" doit montrer de manière accrocheuse que le sucre suisse est naturellement issu de la nature.
Les spots sont diffusés à la télévision et en ligne depuis fin avril. Ils sont accompagnés de sujets d'annonces mettant en scène la douceur naturelle des racines suisses.
Responsable chez Sucre SuisseCatherine Metthez (Responsable Ventes & Marketing) ; Katja Lorenzini (Product Manager). Responsable chez Polyconsult: Mike Brodbeck (responsabilité générale) ; Silvio Truffer (direction créative) ; Raphael Gammenthaler (texte) ; Sibylle Graf (conseil). Production de films: Shining Pictures ; Caroline Braun (productrice) ; Marco Lutz (réalisateur). Planification des médias: AMS Media.
