Con playlist Spotify: Schroten pubblicizza un nuovo servizio di consulenza in modo così cool

Pro Juventute, la più grande fondazione svizzera per l'infanzia e la gioventù, ha registrato un anno record per gli interventi in caso di crisi presso il suo 147 Counselling & Support nel 2023. Il numero di consulenze è aumentato di oltre il 40% rispetto a prima della pandemia. Si è registrato un particolare aumento delle consulenze per i pensieri suicidi e i comportamenti autolesionistici.

Tuttavia, non tutti i giovani tra i 12 e i 20 anni sanno dove trovare aiuto in situazioni difficili. Per questo Pro Juventute ha sviluppato la campagna #147MixedFeelings insieme all'agenzia zurighese Schroten. Basandosi sul fatto, scientificamente provato, che la musica può aiutare a superare lo stress mentale, è stata creata una playlist Spotify per la quale i giovani di tutta la Svizzera potevano consigliare le loro canzoni di buon umore tramite i social media e vincere allo stesso tempo delle cuffie.

Sostegno di Loko e Drini

La campagna è stata avviata grazie al supporto dei rapper zurighesi L Loko & Drini (la loro canzone "Will Nomeh" è stata "Best Hit 2023"), che nel loro lavoro affrontano ripetutamente i periodi bui che hanno attraversato nelle loro vite ancora giovani. Insieme alla cantante Naomi Lareine e alla leggenda della musica urbana Stress, hanno creato un remix della loro canzone "Afterparty" per #147MixedFeelings, che hanno promosso sui loro canali.

Oltre ai quattro artisti, altri artisti di musica urbana come i rapper Di-Meh, Nativ, Skor, Sulaya, Knackeboul, Greis e Manillio hanno sostenuto la campagna e condiviso con i loro follower le loro canzoni di buonumore. Nel corso delle due settimane di campagna, è stata creata una raccolta di canzoni emozionali di vari generi e, grazie a numerosi servizi giornalistici in tutta la Svizzera, una grande visibilità per il 147. I contenuti della campagna hanno ottenuto 2,4 milioni di visualizzazioni su Tiktok e 1,6 milioni di impressioni su Snapchat.

Jan Schlink, responsabile marketing e comunicazione di Pro Juventute, è soddisfatto della risposta: "L'ampia accoglienza della campagna dimostra che il legame tra musica e salute mentale ha colpito nel segno".

Responsabile di Pro Juventute: Jan Schlink (responsabile marketing e comunicazione), Maria Balmer (coordinamento della campagna), Nil Günes (social media manager), Naomi Ross (telecamera e montaggio), Lulzana Musliu, Anja Meier (media Svizzera tedesca), Anne-Florence Débois (media Svizzera francese), Dragana Maric (content manager), Jack Mooney (distribuzione). Responsabile di Schroten: Adrian Schräder (concetto e amplificazione), Sebastian Sele (concetto), Adrian Huwyler (consulente di marketing digitale).