Avec une playlist Spotify : Schroten fait la promotion d'une nouvelle offre de conseil de manière si cool
Schroten, Pro Juventute et plusieurs stars suisses de la musique urbaine misent sur le pouvoir positif de la musique pour mieux faire connaître le service d'aide téléphonique 147.
Pro Juventute, la plus grande fondation suisse pour les enfants et les jeunes, a enregistré en 2023 une année record d'interventions de crise auprès de son 147 Conseils & aide. Les consultations ont augmenté de plus de 40% par rapport à avant la pandémie. Les consultations pour des idées suicidaires et des comportements d'automutilation ont particulièrement augmenté.
Pourtant, tous les jeunes de 12 à 20 ans sont encore loin de savoir où trouver de l'aide dans des situations difficiles. C'est pourquoi Pro Juventute a développé la campagne #147MixedFeelings en collaboration avec l'agence zurichoise Schroten. Partant du fait scientifiquement prouvé que la musique peut aider en cas de stress psychique, une playlist Spotify a été créée, pour laquelle les jeunes de toute la Suisse pouvaient recommander leurs chansons Feelgood via les médias sociaux et gagner en même temps des écouteurs.
Soutien de L Loko & Drini
L'action a été lancée grâce au soutien des rappeurs zurichois L Loko & Drini (leur chanson "Will Nomeh" a été élue "Best Hit 2023"), qui thématisent régulièrement dans leur œuvre les périodes sombres qu'ils ont traversées dans leur jeune vie. En collaboration avec la chanteuse Naomi Lareine et la légende de la musique urbaine Stress, #147MixedFeelings a réalisé un remix de leur chanson "Afterparty", dont ils ont fait la promotion sur leurs chaînes.
Outre les quatre interprètes, d'autres artistes de musique urbaine comme les rappeurs Di-Meh, Nativ, Skor, Sulaya, Knackeboul, Greis et Manillio ont soutenu la campagne et partagé leurs chansons "feelgood" avec leurs followers. Pendant les deux semaines qu'a duré la campagne, il en est résulté une accumulation de chansons émotionnelles de différents genres - et, grâce aussi à plusieurs reportages dans les médias de toute la Suisse, une grande visibilité pour le 147. Le contenu de la campagne a atteint 2,4 millions de vues sur Tiktok et 1,6 million d'impressions sur Snapchat.
Jan Schlink, responsable du marketing et de la communication chez Pro Juventute, se réjouit de l'écho rencontré : "La large réception de la campagne montre que le lien entre la musique et la santé psychique touche une corde sensible".
Responsable chez Pro Juventute : Jan Schlink (responsable marketing & communication), Maria Balmer (coordination de la campagne), Nil Günes (responsable des médias sociaux), Naomi Ross (caméra & montage), Lulzana Musliu, Anja Meier (médias Suisse alémanique), Anne-Florence Débois (médias Suisse romande), Dragana Maric (gestionnaire de contenu), Jack Mooney (distribution). Responsable pour le concassage : Adrian Schräder (Concept & Amplification), Sebastian Sele (Concept), Adrian Huwyler (Digital Marketing Advisor).
