"Mim ÖV farsch besser": campagna estiva di Yes! per Invia
In una campagna per Invia, il marchio ombrello del trasporto pubblico nei Grigioni, l’agenzia Yes! Creative Digital Marketing di Coira mette in risalto i vantaggi del trasporto pubblico per i giovani pendolari. Inoltre, vengono messi in palio 50 abbonamenti GA Nights.
Invia si impegna a mettere in rete in modo intelligente tutti i mezzi di trasporto pubblico nel Cantone dei Grigioni e nelle regioni limitrofe. Dall'inizio di agosto 2023, Yes! vuole dimostrare per quattro settimane con una campagna estiva che anche i giovani possono viaggiare in modo molto più intelligente con i mezzi pubblici.
L'attuale campagna si basa sulle due campagne precedenti con le sorelle gemelle ÖV-Tina e Auto-Gina. (Werbewoche.ch). Ma ora l'attenzione si concentra su un giovane che promuove il nuovo GA Night. Yes! ha nuovamente messo in scena diversi scenari tratti dalla vita quotidiana dei giovani pendolari. Il protagonista è un convinto autista di mezzi pubblici ed esorta il gruppo target a viaggiare con i mezzi pubblici e a partecipare all'estrazione di 50 GA Night: "I mezzi pubblici? Certo. Schuel, Schaffa, Training, Usgang". Il 19enne Amel Adjovi di Coira è stato reclutato come attore. Le clip sono state prodotte dalla società di produzione Moviemaint di Coira.
La campagna crossmediale comprende immagini in movimento ed è distribuita attivamente soprattutto attraverso i social media. Inoltre, sarà accompagnata da spot cinematografici e radiofonici, spot televisivi per i passeggeri, annunci display e video, nonché da un'ampia campagna OOH e DOOH.
Il gruppo target principale è costituito da giovani grigionesi fino a 25 anni che vogliono raggiungere la loro destinazione in modo intelligente, rapido, economico e flessibile.
La campagna è in corso dall'8 agosto: "Le vacanze estive finiranno presto e per molte persone si tornerà a fare i pendolari per andare a scuola o al lavoro ogni giorno. Questo è esattamente il momento giusto per sensibilizzare i giovani all'acquisto di un abbonamento per i trasporti pubblici e ai trasporti pubblici in generale", afferma Sabrina Meister, responsabile del progetto Graubünden Invia.
Responsabile presso Invia: Sabrina Meister (Product Manager Trasporto pendolari e reti tariffarie, Rhätische Bahn AG), Alexandra Menzi (Team Leader Marketing Services East, AutoPostale AG). Responsabile di Yes! Marketing digitale creativo: Dominik Kurmann (concetto, direzione artistica), Shirin Luchsinger (gestione del progetto), Erina Dvorak (gestione della campagna), Mena Dressler (testo), tipic (sviluppo web), Moviemaint (video), Riccardo Götz (fotografia).
