«Mim ÖV farsch besser»: Sommerkampagne von Yes! für Invia
In einer Kampagne für Invia, der Dachmarke des öffentlichen Verkehrs in Graubünden, inszeniert die Churer Agentur Yes! Creative Digital Marketing die Vorteile des ÖV für junge Pendler:innen. Zudem werden 50 GA Nights verlost.
Invia setzt sich für eine clevere Vernetzung aller öffentlichen Verkehrsmittel im Kanton Graubünden und in den angrenzenden Regionen ein. Dass auch junge Menschen mit dem ÖV deutlich cleverer unterwegs sind, will Yes! ab Anfang August 2023 vier Wochen lang mit einer Sommerkampagne zeigen.
Die aktuelle Kampagne ist an die beiden vorherigen Kampagnen mit dem Zwillingsschwestern ÖV-Tina und Auto-Gina angelehnt (Werbewoche.ch berichtete). Nun liegt der Fokus aber auf einem jungen Mann, der das neue GA Night bewirbt. Yes! inszenierte wiederum verschiedene Szenarien aus dem Pendler-Alltag von jungen Menschen. Die Hauptfigur ist überzeugter ÖV-Fahrer und fordert die Zielgruppe auf, mit dem ÖV zu fahren und bei der Verlosung von 50 GA Nights teilzunehmen: «ÖV? Logisch. Schuel, Schaffa, Training, Usgang.» Als Darsteller konnte der 19-jährige Churer Amel Adjovi gewonnen werden. Umgesetzt wurden die Clips von der Churer Produktionsfirma Moviemaint.
Die crossmediale Kampagne umfasst Bewegtbilder und wird hauptsächlich über Social Media aktiv verbreitet. Zusätzlich wird sie von Kino- und Radiospots, Passenger-TV-Spots, Display- und Video-Ads sowie einer breit angelegten OOH- und DOOH-Kampagne begleitet.
Die Hauptzielgruppe umfasst junge Bündner:innen bis 25 Jahre, die clever, schnell, günstig und flexibel ans Ziel kommen möchten.
Die Kampagne wird seit 8. August ausgespielt: «Die Sommerferien sind bald vorbei, für viele heisst es nun wieder täglich in die Schule oder zur Arbeit pendeln. Genau der richtige Zeitpunkt, um junge Menschen für ein ÖV-Abo und generell für den öffentlichen Verkehr zu sensibilisieren», sagt Sabrina Meister, Projektleiterin von Graubünden Invia.
Verantwortlich bei Invia: Sabrina Meister (Produktmanagerin Pendlerverkehr und Tarifverbunde, Rhätische Bahn AG), Alexandra Menzi (Teamleiterin Marketing Services Ost, PostAuto AG). Verantwortlich bei Yes! Creative Digital Marketing: Dominik Kurmann (Konzept, Art Direction), Shirin Luchsinger (Projektleitung), Erina Dvorak (Campaign Management), Mena Dressler (Text), tipic (Webentwicklung), Moviemaint (Video), Riccardo Götz (Fotografie).
