Miele lancia la nuova campagna del marchio "Una volta Miele, sempre Miele

In occasione del suo 125° anniversario, Miele si sofferma a riflettere su ciò che l’azienda ha appreso nel corso della sua storia – sia dai propri processi di sviluppo e progettazione, sia dalle esperienze dei clienti con i prodotti Miele. Da qui è nata l’idea della campagna «Una volta Miele, sempre Miele». Essa si basa sulla convinzione che, una volta che i clienti hanno sperimentato la qualità, l’affidabilità e l’esperienza d’uso intuitiva che contraddistinguono il leader mondiale nel settore degli elettrodomestici premium per uso domestico e professionale, non si possa trovare nulla di paragonabile. La campagna colpisce per le immagini emozionanti e accattivanti sia a livello di marchio che di prodotto.

Arricchire la vita a casa

«L’esperienza a tutto tondo, caratterizzata da un valore eccezionale, prestazioni eccellenti e un design elegante e senza tempo, entusiasma e ispira milioni e milioni di persone in tutto il mondo», afferma Thorsten Brandt, Senior Vice President Brand and Customer Experience del Gruppo Miele. L’esperienza con Miele plasma le aspettative delle persone nei confronti dei propri elettrodomestici e il loro atteggiamento nei loro confronti, arricchendo la loro vita domestica. «La campagna ‘Una volta Miele, sempre Miele’ coglie questo sentimento in modo chiaro e al tempo stesso emotivo», prosegue Brandt.

La campagna multimediale, lanciata a settembre, viene diffusa in 49 paesi, tra cui la Svizzera, e presenta una vasta gamma di elettrodomestici, con particolare attenzione ai settori «Cucina» e «Pulizia». La campagna combina immagini emozionanti con funzioni esclusive che affascinano e ispirano. Tra queste figurano, ad esempio, i forni a vapore con funzione di autopulizia automatica HydroClean o le lavastoviglie con l’esclusivo sistema di dosaggio AutoDos con PowerDisk integrato.

Wieden+Kennedy a capo del progetto

La visione creativa di questa campagna è stata sviluppata dall’ufficio di Amsterdam dell’agenzia creativa globale Wieden+Kennedy. Ramona Todoca ed Edouard Olhagaray, direttori creativi di Wieden+Kennedy Amsterdam, spiegano: «Miele è nota per la produzione di elettrodomestici con uno standard qualitativo straordinariamente elevato, e con questa campagna abbiamo voluto costruire una storia che ne illustrasse la percezione dal punto di vista dei consumatori. La campagna dimostra che gli elettrodomestici Miele non sono semplici oggetti di uso quotidiano, ma aiutanti affidabili con cui instauriamo un rapporto duraturo.»

La campagna sarà diffusa in Svizzera da settembre a dicembre 2024 attraverso diversi canali mediatici, quali la TV, la pubblicità esterna, il cinema, la carta stampata e i media digitali.