Miele lance une nouvelle campagne de marque "Une fois Miele, toujours Miele".
Pour son 125e anniversaire, l'entreprise souligne la valeur de la qualité, du plaisir et du design intemporel de ses produits.
En cette année de son 125e anniversaire, Miele s'arrête un instant pour réfléchir à ce que l'entreprise a appris au cours de son histoire - de ses processus de développement et de design ainsi que des expériences de ses clients avec les produits Miele. C'est de là qu'est née l'idée de la campagne "Miele un jour, Miele toujours". Elle repose sur la conviction qu'il n'y a rien de comparable dès que les clients ont fait l'expérience de la qualité et de la fiabilité ainsi que de l'expérience intuitive des produits que le leader mondial des appareils haut de gamme pour le ménage et l'artisanat représente. La campagne se distingue par des images émotionnelles et captivantes au niveau de la marque et du produit.
Enrichir la vie à la maison
"L'expérience globale de la valeur exceptionnelle, de la performance et du design élégant et intemporel enthousiasme et inspire des millions et des millions de personnes dans le monde entier", déclare Thorsten Brandt, Senior Vice President Brand and Customer Experience du groupe Miele. Les expériences vécues avec Miele marqueraient les attentes et les attitudes des gens vis-à-vis de leurs appareils ménagers et enrichiraient leur vie à la maison. "La campagne 'Une fois Miele, toujours Miele' reprend ce sentiment d'une manière à la fois claire et émotionnelle", poursuit Brandt.
La campagne multimédia lancée en septembre est déployée dans 49 pays, dont la Suisse, et présente une multitude d'appareils ménagers - axés sur les domaines "Kitchen" et "Cleaning". La campagne combine des images émotionnelles avec des fonctions exclusives qui fascinent et inspirent. Il s'agit par exemple des fours à vapeur avec la fonction d'autonettoyage automatique HydroClean ou des lave-vaisselle avec le système de dosage unique AutoDos avec PowerDisk intégré.
Wieden+Kennedy en tête de file
La vision créative de cette campagne a été développée par le bureau d'Amsterdam de l'agence créative mondiale Wieden+Kennedy. Ramona Todoca et Edouard Olhagaray, directeurs créatifs chez Wieden+Kennedy Amsterdam, expliquent : "Miele est connu pour la fabrication d'appareils d'un niveau de qualité élevé et unique, c'est pourquoi nous voulions, avec cette campagne, construire une histoire sur ce que cela représente du point de vue du consommateur. Elle montre que les appareils Miele ne sont pas de simples objets d'usage courant, mais des auxiliaires fiables avec lesquels nous construisons une relation à long terme".
La campagne se déroulera en Suisse de septembre à décembre 2024 sur différents médias, par exemple la télévision, l'out-of-home, le cinéma, la presse et le numérique.
