Festa in loft Mercedes-Benz GLC: «Welcome Home» come esperienza
In occasione del lancio della nuova Mercedes-Benz GLC elettrica, JEFF Zürich ha ideato un’esperienza di marca fuori dal comune: l’auto, in veste di ospite d’onore, ha invitato il pubblico in un loft dalle dimensioni straordinarie, rendendo tangibile la promessa del marchio «Welcome Home».
Il lancio di un nuovo veicolo sotto forma di festa in loft: con la nuova Mercedes-Benz GLC elettrica, l’agenzia creativa JEFF di Zurigo ha sperimentato un formato di evento che rinuncia consapevolmente alle classiche presentazioni di prodotto. Il 12 giugno 2026 a Zurigo, l’attenzione era invece concentrata sull’esperienza emotiva: all’insegna del motto «Welcome Home», la promessa del marchio Mercedes-Benz, gli ospiti hanno esplorato un loft di grandi dimensioni, attraverso il quale la stessa GLC ha fatto da guida. Il Mercedes-Benz GLC Loftparty ha quindi puntato su un concetto che non va spiegato, ma vissuto.
Un veicolo come ospite
Ciò che da oltre 140 anni fa parte dell’identità del marchio Mercedes-Benz – il senso di arrivo, sicurezza e familiarità – è stato reso tangibile nello spazio in occasione del lancio della nuova GLC elettrica. La GLC ha accolto i propri ospiti nel proprio loft, offrendo uno sguardo su diverse zone giorno, ciascuna delle quali ha aperto nuove prospettive sul veicolo, sul marchio e sullo stile di vita. Ogni spazio raccontava la sensazione di essere a casa: dall’entrata, all’arrivo, al benessere e alla convivialità.
L’idea del «GLC Loftparty» ha tradotto i valori di comfort, familiarità e mobilità elettrica moderna in un formato di evento che ha permesso di vivere in prima persona la vicinanza, il calore e l’ospitalità. Gli ospiti si sono mossi liberamente all’interno dell’ampio loft, scoprendo, nelle diverse aree allestite, contenuti, dettagli e interazioni incentrati sulla nuova GLC.
Un'esperienza, non una semplice presentazione di prodotto
«Con il GLC Loftparty non volevamo solo presentare un’auto, ma anche suscitare una sensazione che chi guida le Mercedes-Benz conosce molto bene: salire a bordo e sentirsi subito a casa. È proprio qui che, secondo noi, risiede la forza delle esperienze di marca di grande impatto», afferma Daniel Bachmann, responsabile di progetto presso JEFF Zurigo.
Il concept dell'evento non ha presentato la nuova GLC elettrica in modo isolato, ma l'ha inserita in un contesto che rendeva immediatamente tangibile la promessa del marchio. JEFF è stata responsabile dell'ideazione, della messa in scena e della realizzazione dell'intero format.
Un momento a sorpresa sul finale
Fedeli al motto «Più si fa tardi, più gli ospiti sono interessanti», alla fine ci aspettava una sorpresa speciale: con la loro esibizione, Lo & Leduc hanno regalato un momento di grande emozione, il culmine della serata.
Il «GLC Loftparty» ha così dimostrato come sia possibile creare un’esperienza di marca a tutto tondo grazie a una presentazione accurata dei prodotti, all’ospitalità e all’intrattenimento. JEFF si definisce «Home of Creative Experiences» e offre servizi nei settori Live, Campagne, Interazione e Visual Design – sia in formato fisico che digitale, indipendentemente dal canale. L’agenzia è attiva dal 2011 con sedi a Zurigo, Losanna e Berlino.
Responsabile di Mercedes-Benz Svizzera: Christian Berg (Responsabile del Live Marketing e dell'esperienza cliente), Benedikt Röcker (Responsabile del Live Marketing). Responsabile presso JEFF Zurigo: Michael Meyer (CEO e socio amministratore), Daniel Bachmann (responsabile di progetto senior), Loredana Briner (responsabile di progetto senior), Mischa Müller (direttore artistico senior), Charlotte Widmaier (responsabile di progetto), Nita Kadrija (Project Manager junior), India Valaulta (Project Manager digitale), Lily Hold (Project Manager digitale), Marco Hübner (videografo), Valentin Mattes (Senior Creative Producer).
