Mercedes-Benz GLC Loftparty: «Welcome Home» als Erlebnis
Für den Launch des neuen elektrischen Mercedes-Benz GLC entwickelte JEFF Zürich ein ungewöhnliches Markenerlebnis: Das Fahrzeug lud als Gastgeber in ein übergrosses Loft ein – und machte das Markenversprechen «Welcome Home» fühlbar.
Der Launch eines neuen Fahrzeugs als Loftparty – mit dem neuen elektrischen Mercedes-Benz GLC testete die Kreativagentur JEFF Zürich ein Eventformat, das bewusst auf klassische Produktpräsentationen verzichtet. Stattdessen stand am 12. Juni 2026 in Zürich das emotionale Erleben im Zentrum: unter dem Leitgedanken «Welcome Home», dem Markenversprechen von Mercedes-Benz, erkundeten die Gäste ein übergrosses Loft, durch das der GLC selbst als Gastgeber führte. Die Mercedes-Benz GLC Loftparty setzte damit auf ein Konzept, das nicht erklärt, sondern gefühlt werden soll.
Ein Fahrzeug als Gastgeber
Was bei Mercedes-Benz seit mehr als 140 Jahren zur Markenidentität gehört – Ankommen, Geborgenheit, Vertrautheit – wurde für den Launch des neuen elektrischen GLC räumlich erlebbar gemacht. Der GLC empfing seine Gäste im eigenen Loft und gab Einblick in verschiedene Wohnbereiche, die jeweils neue Perspektiven auf Fahrzeug, Marke und Lifestyle eröffneten. Jeder Raum erzählte dabei von zu Hause – vom Eintreten, Ankommen, Wohlfühlen und von Gemeinschaft.
Die Idee der «GLC Loftparty» übersetzte die Werte Komfort, Vertrautheit und moderner elektrischer Mobilität in ein Eventformat, das Nähe, Wärme und Gastfreundschaft erlebbar machte. Die Gäste bewegten sich frei durch das übergrosse Loft und entdeckten in den unterschiedlich inszenierten Bereichen Inhalte, Details und Interaktionen rund um den neuen GLC.
Erlebnis statt Produktpräsentation
«Mit der GLC Loftparty wollten wir nicht nur ein Fahrzeug zeigen, sondern ein Gefühl erzeugen, das Fahrer:innen von Mercedes-Benz Fahrzeugen sehr gut kennen: einsteigen und sich zu Hause fühlen. Genau darin liegt für uns die Kraft starker Brand Experiences», sagt Daniel Bachmann, Projektleitung bei JEFF Zürich.
Das Eventkonzept bettete den neuen elektrischen GLC nicht isoliert ein, sondern in eine Umgebung, die das Markenversprechen unmittelbar spürbar machte. JEFF war für Konzeption, Inszenierung und Umsetzung des gesamten Formats verantwortlich.
Überraschungsmoment zum Abschluss
Getreu dem Motto «Je später der Abend, desto spannender die Gäste» wartete zum Abschluss eine besondere Überraschung: Lo & Leduc sorgten mit ihrem Auftritt für einen emotionalen Höhepunkt des Abends.
Die «GLC Loftparty» zeigte damit, wie ein ganzheitliches Markenerlebnis durch durchdachte Produktinszenierung, Gastfreundschaft und Entertainment entstehen kann. JEFF versteht sich als «Home of Creative Experiences» und bietet Dienstleistungen in den Bereichen Live, Campaigns, Interaction und Visual Design an – physisch oder digital, kanalunabhängig. Die Agentur ist seit 2011 mit Büros in Zürich, Lausanne und Berlin tätig.
Verantwortlich bei Mercedes-Benz Schweiz: Christian Berg (Head of Live Marketing & Customer Experience), Benedikt Röcker (Live Marketing Manager). Verantwortlich bei JEFF Zürich: Michael Meyer (CEO & Managing Partner), Daniel Bachmann (Senior Project Manager), Loredana Briner (Senior Project Managerin), Mischa Müller (Senior Art Director), Charlotte Widmaier (Project Managerin), Nita Kadrija (Junior Project Managerin), India Valaulta (Project Managerin Digital), Lily Hold (Project Managerin Digital), Marco Hübner (Videograf), Valentin Mattes (Senior Creative Producer).
