Soirée « Loft » Mercedes-Benz GLC : « Welcome Home », une expérience unique

Le lancement d’un nouveau véhicule sous la forme d’une soirée « loft » : avec le nouveau Mercedes-Benz GLC électrique, l’agence de création JEFF Zurich a testé un format d’événement qui s’éloigne délibérément des présentations de produits classiques. Le 12 juin 2026 à Zurich, l’accent a plutôt été mis sur l’expérience émotionnelle : sous la devise « Welcome Home », la promesse de marque de Mercedes-Benz, les invités ont exploré un loft gigantesque, à travers lequel le GLC lui-même jouait le rôle d’hôte. La Mercedes-Benz GLC Loftparty a ainsi misé sur un concept qui ne se veut pas explicatif, mais qui doit être ressenti.

Un véhicule qui fait office d'hôte

Ce qui fait partie de l'identité de la marque Mercedes-Benz depuis plus de 140 ans – l'arrivée, le sentiment de sécurité, la familiarité – a été transposé dans un espace physique à l'occasion du lancement du nouveau GLC électrique. Le GLC a accueilli ses invités dans son propre loft et leur a donné un aperçu de différents espaces de vie, chacun ouvrant de nouvelles perspectives sur le véhicule, la marque et l’art de vivre. Chaque pièce évoquait ainsi le thème de la maison : entrer, arriver, se sentir bien et partager des moments en communauté.

Le concept de la «GLC Loftparty» a su traduire les valeurs de confort, de familiarité et de mobilité électrique moderne en un format événementiel qui a permis de faire vivre la proximité, la chaleur et l'hospitalité. Les invités se déplaçaient librement dans ce loft aux dimensions généreuses et découvraient, dans des espaces aménagés de différentes manières, des informations, des détails et des interactions autour du nouveau GLC.

Une expérience plutôt qu'une simple présentation de produit

« Avec la GLC Loftparty, nous ne voulions pas seulement présenter un véhicule, mais aussi créer une sensation que les conductrices et conducteurs de Mercedes-Benz connaissent très bien : monter à bord et se sentir comme chez soi. C’est précisément là que réside, selon nous, la force des expériences de marque marquantes », explique Daniel Bachmann, chef de projet chez JEFF Zurich.

Le concept de l'événement ne se contentait pas de mettre en avant le nouveau GLC électrique de manière isolée, mais l'intégrait dans un environnement qui permettait de ressentir immédiatement la promesse de la marque. JEFF était en charge de la conception, de la mise en scène et de la réalisation de l'ensemble du format.

Un moment de surprise pour finir

Fidèles à la devise « Plus la soirée avance, plus les invités sont passionnants », une surprise particulière attendait le public pour conclure la soirée : la prestation de Lo & Leduc a constitué l'un des moments les plus émouvants de la soirée.

La «GLC Loftparty» a ainsi démontré comment une mise en scène soignée des produits, l'hospitalité et les animations peuvent créer une expérience de marque globale. JEFF se définit comme la «Home of Creative Experiences» et propose des services dans les domaines du live, des campagnes, de l’interaction et du design visuel – en présentiel ou en ligne, tous canaux confondus. L’agence est active depuis 2011 et dispose de bureaux à Zurich, Lausanne et Berlin.

Responsable chez Mercedes-Benz Suisse : Christian Berg (responsable du marketing événementiel et de l'expérience client), Benedikt Röcker (responsable du marketing événementiel). Responsable chez JEFF Zurich : Michael Meyer (PDG et associé gérant), Daniel Bachmann (chef de projet senior), Loredana Briner (chef de projet senior), Mischa Müller (directeur artistique senior), Charlotte Widmaier (chef de projet), Nita Kadrija (chef de projet junior), India Valaulta (chef de projet numérique), Lily Hold (chef de projet numérique), Marco Hübner (vidéaste), Valentin Mattes (producteur créatif senior).