Maybaum si affida al video recruiting con cuore e umorismo per la Fondazione Solina
In un periodo caratterizzato dalla carenza di personale qualificato, occorrono idee creative per distinguersi. Per la Fondazione Solina, Maybaum Film ha sviluppato una campagna di reclutamento a tutto tondo, volta a suscitare l’interesse per la professione infermieristica con fascino e umorismo.
Il concetto di campagna sviluppato si concentra su tre aspetti: attirare l'attenzione, intrattenere e allo stesso tempo suscitare un interesse genuino. Tre cortometraggi presentano le persone che stanno dietro alle cure di Solina in modo umoristico e leggermente esagerato. L'obiettivo è ispirare altre personalità impegnate e calorose ad accettare un lavoro presso la Fondazione Solina.
"Nell'attuale competizione per la manodopera qualificata, sono richieste idee creative e concetti sorprendenti. La campagna di Maybaum Film riesce a toccare esattamente questo nervo scoperto: presenta Solina come un datore di lavoro simpatico e amichevole, senza perdere di vista la necessità di professionalità", afferma Nadine Picard, Marketing & Communications Specialist della Fondazione Solina.
Contenuti e implementazione da un'unica fonte
Maybaum Film è stata responsabile dell'ideazione completa, dello sviluppo dello storyboard e della produzione di tutti gli asset pubblicitari, dai video e dai brevi annunci alle foto per i manifesti e le scatole appese sui mezzi pubblici. Un look uniforme e un linguaggio visivo chiaro hanno dato vita a una campagna che funziona in modo coerente su tutti i canali.
"Il nostro obiettivo era sviluppare una campagna che non solo si distinguesse, ma che rimanesse anche autentica", spiega Laurent Ulrich, regista e project manager di Maybaum Film. "In questa campagna, Solina mostra che ha bisogno di persone con passione e impegno per la professione infermieristica. Questo è esattamente ciò che volevamo esaltare nella serie di film".
Strategia omnichannel per la massima visibilità
Per ottimizzare la portata della campagna viene utilizzata una strategia omnichannel. Sulla base di un'analisi basata sui dati, i contenuti sono mirati alle località in cui c'è un'alta probabilità di rivolgersi a potenziali professionisti del settore dell'assistenza. Per il geo-targeting, Maybaum Film si affida alla collaborazione con Uhoo, che posiziona la campagna in modo preciso ed efficace sulla base di un'analisi intelligente dei big data. Per la distribuzione vengono utilizzate tutte le più comuni piattaforme di social media, oltre a formati DooH, pannelli elettronici e geotargeting specifico.
Responsabile della Fondazione Solina: Patric Bhend (direttore generale), Nadine Picard (marketing e comunicazione). Responsabile presso Maybaum Film: Direttore di produzione e regista: Laurent Ulrich, produttore: Till Hüssy, macchina da presa: Nikolas Reigel, AC: Aline Pulver, fotografia: Rob Lewis, montaggio: Nikolas Reigel, colore: Silvan Michel, sound design e mastering: Tim Zumstein.
