Maybaum setzt für Stiftung Solina auf Video-Recruiting mit Herz und Humor
In Zeiten des Fachkräftemangels braucht es kreative Ideen, um aufzufallen. Für die Stiftung Solina entwickelte Maybaum Film eine umfassende Recruiting-Kampagne, die Personen mit Charme und Humor für den Pflegberuf begeistern soll.
Das entwickelte Kampagnenkonzept setzt auf drei Aspekte: auffallen, unterhalten und gleichzeitig echtes Interesse wecken. Drei Kurzfilme setzen die Personen, die hinter der Pflege bei Solina stehen, auf humorvolle und leicht übertriebene Weise in Szene. Ziel ist, weitere engagierte und herzliche Persönlichkeiten für einen Job bei der Stiftung Solina zu begeistern.
«Im heutigen Wettbewerb um Fachkräfte sind kreative Ideen und überraschende Konzepte gefragt. Die Kampagne von Maybaum Film schafft es, genau diesen Nerv zu treffen: Sie präsentiert Solina als sympathische, herzliche Arbeitgeberin – und das, ohne den Anspruch auf Professionalität aus den Augen zu verlieren», so Nadine Picard, Fachspezialistin für Marketing & Kommunikation bei der Stiftung Solina.
Inhalte und Umsetzung aus einer Hand
Die komplette Konzeption, Storyboard-Entwicklung sowie Produktion aller Werbe-Assets – von Videos über Short Ads bis hin zu Fotos für Plakate und Hängekartons im ÖV – lagen bei Maybaum Film. Durch einen einheitlichen Look und eine klare Bildsprache entstand so eine Kampagne, die kanalübergreifend stimmig funktioniert.
«Unser Anspruch war es, eine Kampagne zu entwickeln, die nicht nur auffällt, sondern auch authentisch bleibt», erklärt Laurent Ulrich, Regisseur und Projektverantwortlicher bei Maybaum Film. «Solina zeigt in dieser Kampagne, dass sie für den Beruf der Pflege Personen mit Herzblut und Engagement braucht. Genau das haben wir in den Filmserie überspitzt in Szene setzen wollen.»
Omnichannel-Strategie für maximale Sichtbarkeit
Mit einer Omnichannel-Strategie soll die Reichweite der Kampagne optimal ausgeschöpft werden. Basierend auf einer datengetriebenen Analyse werden die Inhalte gezielt an Standorten ausgespielt, an denen die Wahrscheinlichkeit hoch ist, potenzielle Fachkräfte aus dem Pflegebereich anzusprechen. Für das Geotargeting setzt Maybaum Film auf die Zusammenarbeit mit Uhoo, das die Ausspielung der Kampagne basierend auf einer intelligenten Big-Data-Analyse präzise und wirksam platziert. Für die Distribution werden alle gängigen Social-Media-Plattformen genutzt sowie DooH-Formate, E-Panels und spezifisches Geotargeting.
Verantwortlich bei Stiftung Solina: Patric Bhend (Geschäftsführer), Nadine Picard (Marketing & Kommunikation). Verantwortlich bei Maybaum Film: Produktionsverantwortlicher & Regie: Laurent Ulrich, Produzent: Till Hüssy, Kamera: Nikolas Reigel, AC: Aline Pulver, Fotografie: Rob Lewis, Schnitt: Nikolas Reigel, Color: Silvan Michel, Sounddesign und Mastering: Tim Zumstein.
