Marty-Trezzini si occupa dei contenuti sociali di Wie geht's dir?

La nuova campagna "Wie geht's dir?", realizzata dai Cantoni di lingua tedesca della Svizzera e dalla Fondazione Pro Mente per conto di Promozione Salute Svizzera, si concentra su un gruppo target giovane - ad altezza d'uomo, vicino alla realtà della loro vita. Il concetto della campagna è stato sviluppato dall'agenzia creativa Neu. Marty-Trezzini è stato coinvolto come partner per l'implementazione sui social media.

Marty-Trezzini ha sviluppato una strategia di contenuti sociali sulla base di questo concetto. Si basa sui sei impulsi per il benessere mentale: Mantenere le relazioni, Scoprire cose nuove, Considerare lo stile di vita, Riconoscere l'autostima, Cercare la conversazione, Accettare il supporto. I contenuti sono pensati per Instagram, TikTok e Facebook e mirano a rendere gli impulsi visibili, tangibili e rilevanti per la vita quotidiana.
"I nostri contenuti rendono più tangibili i temi legati alla salute mentale creando più spazio e visibilità", afferma Romina Häner, Art Director di Marty-Trezzini.

Marty-Trezzini ha sviluppato una serie di formati di contenuti sociali che traducono i sei impulsi della campagna nella vita quotidiana del gruppo target. Con "Wisdom To-Go", i pensieri centrali sono riassunti in brevi post visivamente ridotti - da mettere in pausa, condividere o salvare. Le cose si fanno più personali in "Come mi sento": voci reali parlano di pensieri ed esperienze legate alla salute mentale. Il formato "FaceTime" dà ai creatori di "Come stai?" lo spazio per parlare direttamente alla comunità, in modo autentico, onesto e ravvicinato.

Il formato video "Micro-Reminder" inserisce brevi messaggi positivi in spazi pubblici o in messaggi molto personali. Infine, il formato "Mood Boost" incoraggia la riflessione e integra piccole microazioni nella vita quotidiana.

Il contenuto si concentra sul dare vita agli impulsi e sull'incontrare la comunità all'altezza degli occhi. La strategia si rivolge a persone che si trovano in una fase emotivamente intensa della vita, tra formazione, scoperta di sé e pressione a esibirsi. Il contenuto sostiene, normalizza e rafforza senza essere terapeutico.

"La campagna intende raggiungere i giovani in un momento in cui hanno bisogno di essere guidati. I social media sono un luogo centrale per questo, e in Marty-Trezzini abbiamo trovato un partner che capisce il linguaggio di questo gruppo target", afferma Andrea Braschler, Managing Director di Neu Creative Agency.

Dopo il successo della fase di sensibilizzazione, How are you? passerà a una fase di campagna in cui l'attivazione sarà al centro dell'attenzione. Marty-Trezzini è responsabile dell'implementazione editoriale e della gestione continua dei canali di social media.