Marty-Trezzini prend en charge le contenu social de Comment vas-tu ?
« Comment ça va ? » s'adresse principalement à un public plus jeune. L'agence Neu Creative Agency fait appel à Marty-Trezzini en tant que partenaire de réalisation pour ce projet.
La nouvelle campagne Wie geht's dir ? lancée par les cantons de Suisse alémanique et la fondation Pro Mente sur mandat de Promotion Santé Suisse met l'accent sur un groupe cible plus jeune - d'égal à égal, proche de ses réalités de vie. Le concept de la campagne a été développé par Neu Creative Agency. Pour la mise en œuvre sur les médias sociaux, Marty-Trezzini a été consulté en tant que partenaire.
Sur la base de ce concept, Marty-Trezzini a élaboré la stratégie de contenu social. Elle s'oriente sur les six impulsions pour le bien-être psychique : Entretenir les relations, découvrir de nouvelles choses, observer le style de vie, reconnaître l'estime de soi, rechercher le dialogue, accepter le soutien. Les contenus sont conçus pour Instagram, TikTok et Facebook et visent à rendre les impulsions visibles, tangibles et proches du quotidien.
"Notre contenu rend les thèmes liés à la santé mentale plus tangibles en leur donnant plus d'espace et de visibilité", explique Romina Häner, directrice artistique chez Marty-Trezzini.
Marty-Trezzini a développé un ensemble de formats de contenus sociaux qui traduisent les six impulsions de la campagne dans le quotidien du groupe cible. Avec "Wisdom To-Go", les pensées centrales sont résumées dans des posts courts et visuellement réduits - pour s'arrêter, partager ou enregistrer. "Comment je le sens" est plus personnel : de vraies voix racontent leurs pensées et leurs expériences autour de la santé mentale. Le format "FaceTime" permet aux créateurs de Comment vas-tu ? de s'adresser directement à la communauté - de manière authentique, honnête et proche.
Le format vidéo "Micro-Reminder" place des messages courts et positifs dans l'espace public ou dans des messages très personnels. Enfin, le format "Mood-Boost" incite à la réflexion et intègre de petites micro-actions dans le quotidien.
Le contenu se concentre sur le fait de faire vivre les impulsions et de rencontrer la communauté d'égal à égal. La stratégie s'adresse aux personnes qui se trouvent dans une phase de vie émotionnellement intense - entre formation, découverte de soi et pression de la performance. Les contenus soutiennent, normalisent et renforcent sans pour autant être thérapeutiques.
"La campagne doit atteindre les jeunes à un moment où ils ont particulièrement besoin d'être orientés. Les médias sociaux sont un lieu central pour cela - et avec Marty-Trezzini, nous avons trouvé un partenaire qui comprend le langage de ce groupe cible", explique Andrea Braschler, Managing Director chez Neu Creative Agency.
Après une phase de sensibilisation réussie, Comment ça va ? passe à une étape de campagne où l'activation est au centre des préoccupations. Marty-Trezzini est responsable de la mise en œuvre rédactionnelle et du suivi permanent des canaux de médias sociaux.
