Marko si affida alla comunità e all'umorismo
Con un mix di contenuti generati dagli utenti e una narrazione incisiva, Marko porta sugli schermi l’attuale campagna primaverile. Il concetto creativo «Slowburn» mette in scena l’esperienza di shopping di seconda mano con un tocco di ironia.
La campagna si svolge sui social media, su Google e su YouTube Ads e si basa deliberatamente su un concetto creativo di "combustione lenta" che aumenta gradualmente la consapevolezza. Un elemento chiave è lo stretto coinvolgimento della comunità Marko: tutti gli attori sono stati scelti dalla comunità dell'azienda e la campagna stessa si ispira ai contenuti generati dagli utenti. In scene quotidiane esagerate, vengono messe in scena con umorismo le esperienze legate alla moda di seconda mano, come l'incontro involontario con l'ex proprietario di un capo di abbigliamento o il momento in cui un acquisto vintage cambia inaspettatamente il proprio stile.
"Volevamo catturare i momenti speciali che rendono così unico lo shopping di seconda mano: la scoperta inaspettata, gli strani incontri o la pura coincidenza che trasforma un vecchio capo d'abbigliamento in un nuovo preferito", spiega Anne-Sophie Jentgens, social media manager, a proposito della campagna primaverile.
La strategia mediatica di Marko si basa su una combinazione di elementi di consapevolezza e fiducia, al fine di radicare il marchio nella mente dei consumatori a lungo termine. La campagna è stata prodotta in collaborazione con 12Ahead e Vear Films.
Responsabile con Marko: Anne-Sophie Jentgens (Conception - Social Media Manager), Nadine Buchschacher (Co-Head of Marketing), Alexander Sutter (Co-Fondatore). Responsabile a 12Ahead: Joël Huber (assistente alla macchina fotografica), Athina Weber (fotografia), Srishti Savkur e Jennifer Bistoletti (trucco e parrucco). Responsabile presso Vear FilmsDario Bistoletti (Operatore di ripresa), Noah Zanetti (Gaffer), Marco Kropp (Runner).
