La federazione degli insegnanti è infastidita dalla nuova campagna Coop

Lo spot che Coop ha lanciato qualche giorno fa mostra la storia del maestro d'asilo Pascal, un po' imbranato, che non ha pianificato la gita scolastica in modo sufficientemente dettagliato e finisce per trovare la soluzione a tutti i suoi problemi in un negozio Coop. (Werbewoche.ch). 

Come riporta 20min.chTuttavia, lo spot umoristico è stato accolto male da molti insegnanti. Il motivo: il contenuto di ciò che viene mostrato non corrisponde alla realtà per molti aspetti. Gli insegnanti non vanno mai nella foresta da soli con i bambini. Il cibo non viene fornito dagli insegnanti, ma dai genitori. È opinione comune che nessun insegnante d'asilo qualificato andrebbe a fare un'escursione così impreparata con i bambini.

L'agenzia TBWA di Zurigo, responsabile dello spot, si è detta piuttosto sorpresa del clamore suscitato, quando è stata interpellata da Werbewoche.ch. "Ad essere onesti, non ci aspettavamo questa reazione", afferma il CEO Matthias Kiess. "L'intera campagna è vicina alle persone e racconta storie di fantasia e, naturalmente, leggermente esagerate, tratte dalla vita quotidiana dei singoli personaggi e dalle loro sfide. E sono raccontate in modo umoristico e ironico dai dipendenti Coop. Non ci aspettavamo che il ritratto un po' esagerato di un nuovo arrivato nel suo lavoro avrebbe suscitato tali emozioni in parte del personale docente". Da un punto di vista creativo, non si è mai voluto prendere in giro le persone, ma piuttosto sorridere insieme su situazioni particolari della vita, aggiunge.

La discussione non avrebbe dovuto danneggiare l'attenzione, anzi. L'articolo di 20 minuti ha generato quasi 350 commenti dei lettori. La stragrande maggioranza dei commentatori è chiaramente favorevole allo spot. Sembra che la popolazione abbia apprezzato la nuova campagna d'immagine Coop molto più dell'associazione degli insegnanti.

Una "persona direttamente interessata" è anche infastidita dal fatto che gli uomini vengano dipinti come poco professionali. "In quanto minoranza in questa professione, siamo già confrontati con abbastanza pregiudizi", afferma. Nel cantone di Zurigo c'è comunque un'enorme carenza di insegnanti d'asilo. "Con il video di Coop, l'immagine non fa che peggiorare. Chi vuole ancora imparare questa professione?".

La reazione dell'Associazione degli insegnanti di Zurigo (ZLV) è interessante. 20min.ch ha chiesto l'immediata rimozione del video. Dopo aver visto lo spot, gli si sono "rizzati i capelli in testa", critica il presidente della ZLV Kurt Will. Sarebbe stato facile mostrare il video a un'associazione di insegnanti in anticipo per avere i loro commenti, pensa.

Coop, invece, non vede alcun motivo per rimuovere il video. Hanno ricevuto molte reazioni positive allo spot e lo spot è stato inteso nel suo significato: con una strizzatina d'occhio.