Campagna d'immagine KSW: Friendly greetings punta sull'empatia
In occasione del 150° anniversario, l’Ospedale cantonale di Winterthur lancia una campagna di immagine che mette in primo piano i pazienti come persone – ideata dall’agenzia zurighese Freundliche Grüsse.
Il marchio è incentrato sulle persone
L'Ospedale Cantonale di Winterthur (KSW) festeggia il suo 150° anniversario e coglie l'occasione per lanciare una nuova campagna d'immagine del KSW che mette sempre al centro le persone. La campagna è stata sviluppata dall'agenzia zurighese Freundliche Grüsse. L'approccio della campagna si basa sulla consapevolezza che le persone si aspettano da un ospedale qualcosa di più di un semplice trattamento professionale e competente: più il mondo della sanità diventa complesso, maggiore è l'esigenza di essere percepiti non solo come pazienti, ma come esseri umani. KSW risponde a questa esigenza con un'essenza del marchio che può essere riassunta in un termine: incentrata sulle persone.
L'obiettivo della campagna è quello di rafforzare la posizione del KSW come ospedale di riferimento nella regione di Winterthur. Nell'ambito della sua vasta gamma di servizi, il KSW ha tre specializzazioni mediche: Nascite, trattamento dei tumori e medicina geriatrica. Queste tre aree sono al centro della campagna.
Primi piani e storie personali
Dal punto di vista visivo, la campagna di immagini di KSW si concentra su primi piani che attirano lo sguardo direttamente sulle persone. I titoli emozionali combinano le preoccupazioni mediche con le caratteristiche personali e le storie individuali. Secondo il comunicato stampa, questo fa capire che dietro ogni diagnosi c'è innanzitutto una persona.
Una componente centrale è il film d'immagini, che cattura piccoli momenti toccanti dei pazienti e del personale KSW: un neo-papà che lotta contro il sonno, o un malato di cancro che diventa un combattente di aquiloni con il suo bambino in ospedale.
Presenza nell'area di Winterthur
La campagna si basa su una forte presenza visiva nell'area di Winterthur. Oltre ai classici canali OOH e DOOH, la campagna sarà veicolata sui social media, sulla stampa, sui trasporti pubblici regionali e sul web.
Responsabile presso KSW: Marc Bertschinger (Responsabile Marketing e Comunicazione), Benjamin Hager (Responsabile Marketing Management), Simone Sievers-Denk (Senior Brand Manager), Kerstin Oehmichen (Responsabile Digital Marketing), Joseph Sopko (Responsabile Comunicazione), Melanie Frei (Senior Communications Specialist)
Responsabile presso Cordiali saluti: Pascal Deville, Samuel Textor, Fabian Biedermann (responsabilità generale), Kevin Zysset (direzione artistica), Eva Brun (consulenza), Jacqueline Rufener, Timotheus Ueberall, Florian Siegrist (testo), Pascal Duschletta (produttore dell'agenzia); produzione cinematografica: Shining, Hannah Dobbertin (regista), Filip Zumbrunn (direttore della fotografia), Caroline Braun (produttore esecutivo), Lukas Kärcher (produttore senior), DubDub (studio del suono), Simon Hardegger (colorista)
