Il marchio principale di Liber: la libreria come luogo preferito
Kernbrand cura la campagna di immagine per il progetto di crowdfunding Liber. L’iniziativa mira a dare nuovo slancio al mondo editoriale svizzero. In caso di finanziamento riuscito, circa un milione di franchi svizzeri dovrebbe tornare agli autori, alle case editrici e alle librerie.
"La mia libreria è il mio posto preferito in assoluto". Questa frase di Gisèle Ladner, Head of Content & Strategy, è anche l'idea guida della campagna di comunicazione nazionale per il progetto Liber. Perché la campagna non ha solo lo scopo di attirare l'attenzione sul crowdfunding in corso su Lokalhelden.ch, ma anche di attirare un maggior numero di persone verso la libreria.
Quest'ultimo sta lottando da anni contro la crescente quota di fatturato dei rivenditori online e ha subito ulteriori pressioni a causa della crisi di Corona. Anche gli autori e gli editori svizzeri hanno sofferto molto del fatto che molte fiere ed eventi non si sono potuti svolgere negli ultimi due anni.
Crowdfunding con un Merci speciale
L'elemento chiave del progetto è il crowdfunding su Lokalhelden.ch. Come ringraziamento per il loro sostegno, i mecenati ricevono un buono Liber, il cui valore viene incrementato da un fondo a cui cantoni, città e fondazioni contribuiscono con circa 400.000 franchi svizzeri a titolo di aiuto d'emergenza per Corona. Questa somma è stata raccolta congiuntamente da tutte le associazioni di categoria coinvolte nel mercato del libro - A*ds, Alesi, Livresuisse, SBVV e Swipps. I buoni Liber possono essere utilizzati in oltre 400 librerie in tutta la Svizzera.
Un piccolo spaccato della creazione libraria svizzera
Kernbrand ha progettato la campagna di comunicazione multimediale per il progetto Liber. Le immagini principali intendono mostrare un piccolo spaccato della creazione di libri in Svizzera. Tutti i libri mostrati nelle quattro immagini sono di autori o editori svizzeri. Inoltre, i fan del libro sono stati fotografati su una poltrona dell'azienda svizzera De Sede.
Campagna crossmediale in tre lingue
La campagna crossmediale comprende una landing page in cui si trovano oltre 400 librerie in cui è possibile riscattare i buoni Liber. Inoltre, per promuovere la campagna in più di 400 librerie sono stati utilizzati argomenti per i social media in tre lingue, materiale POS - poster, segnalibri e cartelloni - e vari testi per i comunicati stampa e altri canali.
Responsabile dell'incendio del nucleo: Gisèle Ladner (Project Management / Strategia / Testo), Alexander Raschle (CD), Samira Büchler (AD), Janis Inauen (Interactive Media Design), Stefan Kellenberger (Programmazione). Materiale di stampa: Cavelti. Fotografia: Lorena LaSpada.
