Kernbrand für Liber: Die Buchhandlung als Lieblingsort
Kernbrand betreut die Imagekampagne zum Crowdfunding-Projekt Liber. Die Aktion möchte dem Schweizer Buchschaffen neuen Schub verleihen. Bei erfolgreicher Finanzierung soll rund eine Million Schweizer Franken an die Autor*innen, die Verlage und die Buchhandlungen zurückfliessen.
«Meine Buchhandlung ist mein absoluter Lieblingsort.» Dieser Satz von Head of Content & Strategy Gisèle Ladner ist auch die Leitidee der nationalen Kommunikationskampagne für das Projekt Liber. Denn die Kampagne soll nicht nur auf das laufende Crowdfunding auf Lokalhelden.ch aufmerksam machen, sondern auch die Menschen vermehrt wieder in den stationären Buchhandel locken.
Dieser kämpft nämlich seit Jahren gegen den wachsenden Umsatzanteil von Onlinehändlern an und ist durch die Coronakrise zusätzlich unter Druck geraten. Auch die Autor*innen und Verlage der Schweiz haben stark darunter gelitten, dass viele Messen und Veranstaltungen in den letzten zwei Jahren nicht stattfinden konnten.
Crowdfunding mit besonderem Merci
Schlüsselelement des Projekts ist das Crowdfunding auf Lokalhelden.ch. Als Dankeschön für ihre Unterstützung erhalten die Gönner*innen einen Liber-Bon, dessen Wert von einem Fonds erhöht wird, dem Kantone, Städte und Stiftungen im Sinne einer Corona-Soforthilfe rund 400’000 Schweizer Franken zur Verfügung stellen. Diese Summe haben alle am Buchmarkt beteiligten Branchenverbände – A*ds, Alesi, Livresuisse, SBVV und Swipps – gemeinsam gesammelt. Die Liber-Bons können schweizweit in über 400 Buchhandlungen eingelöst werden.
Ein kleiner Querschnitt des Schweizer Buchschaffens
Kernbrand hat die multimediale Kommunikationskampagne für das Projekt Liber konzipiert. Die Keyvisuals sollen einen kleinen Querschnitt des Schweizer Buchschaffens zeigen. Sämtliche Bücher, die auf den vier Bildern zu sehen sind, stammen von Schweizer Autor*innen oder Verlagen. Ausserdem wurden die Bücherfans auf einem Sessel der Schweizer Firma De Sede fotografiert.
Crossmediale Kampagne in drei Sprachen
Zur crossmedialen Kampagne gehören eine Landingpage, auf der die über 400 Buchhandlungen zu finden sind, in denen die Liber-Bons eingelöst werden können. Zudem kommen Social-Media-Sujets in drei Sprachen, POS-Material – Plakate, Lesezeichen und Kartonsteller – für die Bewerbung der Kampagne in über 400 Buchhandlungen zum Einsatz, sowie auch diverse Texte für Medienmitteilungen und weitere Kanäle.
Verantwortlich bei Kernbrand: Gisèle Ladner (Projektleitung / Strategie / Text), Alexander Raschle (CD), Samira Büchler (AD), Janis Inauen (Interactive Media Design), Stefan Kellenberger (Programmierung). Druckmaterial: Cavelti. Fotografie: Lorena LaSpada.
