Jung von Matt/Limmat e Frankly salvano la previdenza privata
L'agenzia zurighese Jung von Matt/Limmat ha accompagnato il lancio della nuova app della ZKB «Frankly» con una campagna di sensibilizzazione e coinvolgimento incentrata sul digitale, che incoraggia a prendere in mano la propria previdenza privata.
Il fatto è che molte persone non sanno chi si occupa della loro previdenza privata. O semplicemente non gli interessa. Frankly si propone di cambiare questa situazione. L'app per la previdenza della ZKB incoraggia gli svizzeri a prendere in mano la propria previdenza e lo chiarisce con il principio guida a lungo termine "Dipende da te".
Attraverso un onboarding completamente digitale, Frankly vuole fornire un accesso rapido e semplice alla previdenza privata basata su titoli. Jung von Matt/Limmat ha supportato la Zürcher Kantonalbank nel lancio dell'applicazione come agenzia strategica e comunicativa principale e ha implementato la campagna con diversi partner, tra cui Webrepublic e The House.
Il procione, il mio banchiere di fiducia
Sebbene il tema della "previdenza privata" sia costantemente sulla bocca di tutti e scotti sotto le unghie della popolazione, se ne parla sorprendentemente poco. Qui, il procione, il canguro, l'alpaca e la marmotta escono allo scoperto. Insieme e in diversi formati di immagini in movimento, dimostrano che non si dovrebbe permettere a chiunque di gestire la propria previdenza privata.
Una campagna per tutte le esigenze
Le misure di sensibilizzazione della campagna comprendono annunci display, social, TV e stampa, spot cinematografici e misure OOH. Nel corso del customer journey, le persone potenzialmente interessate entrano in contatto con i vantaggi concreti di Frankly in diversi touchpoint online. Ogni vantaggio dell'app viene riprodotto più volte al gruppo target attraverso il retargeting e comunicato ampiamente come annunci online personalizzati.
A seconda delle esigenze, le parti interessate vengono indirizzate a Pagine di destinazione personalizzate guidato. Le landing page fungono da hub di informazioni specifiche per ogni interesse e motivano i futuri clienti a scaricare l'app in base alle loro esigenze.
Un assetto agile per tempi volatili
Data la volatilità della situazione economica al momento dell'ingresso di Frankly nel mercato, è ancora più importante che il playout delle campagne sia in grado di reagire agli imprevisti. Il fulcro della strategia mediatica è un'impostazione agile della campagna, che viene costantemente rivista e ottimizzata. L'impostazione agile ha permesso di lanciare la campagna in tempo nonostante la situazione straordinaria e di adattarla alle condizioni attuali.
Pre-lancio con microsito e bonus di interazione
Prima del lancio, i contatti sono stati generati con l'aiuto di un programma di referral. Iscrivendosi alla newsletter e consigliandola ad altre persone della propria rete, gli utenti potevano ottenere diversi vantaggi. Più amici e conoscenti si iscrivevano, più lungo era il periodo di utilizzo gratuito di Frankly.
Mentre il sito web di Frankly fornisce le informazioni più importanti della campagna principale, per la fase di pre-lancio è stato progettato un microsito con un cruscotto personalizzato. Il Evento di lancio il 19 marzo 2020 è stato trasmesso pubblicamente via Facebook stream a causa della situazione straordinaria in Svizzera.
Responsabile presso ZKB: Nirmala Alther (Market PR), Angela Baumann (Head of Campaign Management), Monica Dreyer Staub (Head of Marketing and Brand Management), Bettina Giménez (Head of App Marketing), Livia Otth (Project Management Marketing and Communication), Alexandra Rahm (Performance Marketing), Dominik Streich (Branding), René Weiss (Head of Touchpoint Management & Campaigns), Nadja Wirth (Social Media). Responsabile presso Jung von Matt/Limmat: Carsten Jamrow (responsabilità generale), Rob Hartmann (direzione creativa), Eric Markowski, Jehmsei Keo, Stefano Sciolti, Samuel Christ (testo), Cansu Sezer, Niko Pelz, Vanessa Savi (direzione artistica), Daniel Muther, Samir Behlsen (UX), Christian Omlin, Paolo Marioni (Strategia), Laura Saner (PR) Andrea Müller, Simon Bietenhader (Project Management), Nick Schoberth (Client Director), Vera Riemeier (Executive Project Director), René Schwarz (Chief Experience Officer). Responsabile presso Jung von Matt/Tech: Aleš Kozina (sviluppo frontend), Samuel Hauser (sviluppo full stack), Piotr Skwira (sviluppo applicazioni), Piotr Kamiński (sviluppo applicazioni), Michelle Danilschenko (amministratore delegato, creazione ed esperienza), Stefan Bruggmann (amministratore delegato, sviluppo), Christian Koop (amministratore delegato, consulenza tecnica). Responsabile presso Jung von Matt/Services: Pepe Kägi, Fabrizio Rutishauser, Claudia Weiss, Desirée Lanz (realizzazione media). Partner esterni: Responsabile di Adresult (sito web di pre-lancio); Marc Dätwyler, Sascha Eisner, Kurt Schwendener. Responsabile presso Webrepublic (Strategia media, implementazione e realizzazione); Chris Hanan (Partner), Joël Meier (Direttore Media), Adrian Wenzl (Direttore Performance Marketing), Selina Spannagel, Leslie Frey, Michael Zenhäusern (Social Media Marketing), Lorin Vögeli, Gary Gantner (Programmatic Advertising), Christoph Voellmy, Courtney Binkert, Petra Jaksic, Cléo Kingsada (SEA), Katja Martinello, Julian Schnaars, Tendai Bollinger (Graphics&Design), Boris Meier, Silvan Burnand (Digital Analytics), Amanda Possa (Project Management). Responsabile presso l'Agenzia The House (Strategia e realizzazione dei media): Stephan Suter (Direttore Media, CEO), Verena Hofmann (Consulente Media Senior), Nikolina Caleta (Consulente Media Senior), Nadine Vasella (BGL). Responsabile per In a Nutshell - Kurzgesagt (Animazione. Responsabile per Jeff (evento di lancio); Nicolas Jakob (grafica), Peter Day (partner), Matthias Klöti (gestione della produzione), Luca Ljaskowsky (assistenza alla produzione), Linus Eidenbenz (gestione del progetto). Responsabile presso Czar Film (Immagine in movimento); Jan Fincke, Sandy Blum (Produttore esecutivo), Philippe Favre (Produttore), Bart Timmer (Regista), Adam Wallensten (Direttore della fotografia), Jingle Jungle (Studio sonoro), BaconX (Postproduzione).
