Jung von Matt/Limmat et Frankly sauvent la prévoyance privée
L'agence zurichoise Jung von Matt/Limmat a accompagné le lancement de la nouvelle application de la ZKB, « Frankly », par une campagne de sensibilisation et d'activation axée sur le numérique, qui encourage chacun à prendre en main sa prévoyance privée.
Le fait est que de nombreuses personnes ne savent pas vraiment qui s'occupe de leur prévoyance privée. Ou alors, ils s'en fichent un peu. Frankly doit changer cela. L'application de prévoyance de la ZKB incite les Suisses à prendre eux-mêmes en main leur prévoyance - et l'illustre par l'idée directrice à long terme "C'est toi qui décides".
Grâce à un onboarding entièrement numérique, Frankly veut permettre un accès rapide et simple à la prévoyance privée basée sur des titres. Jung von Matt/Limmat a soutenu la Zürcher Kantonalbank lors du lancement de l'application en tant qu'agence directrice stratégique et de communication et a réalisé la campagne avec divers partenaires, dont Webrepublic et The House.
Le Coon, banquier de confiance
Bien que le thème de la "prévoyance privée" soit constamment sur toutes les lèvres et brûle les lèvres de la population, il est étonnamment peu abordé. C'est ici que le raton laveur, le kangourou, l'alpaga et la marmotte entrent dans la lumière. Ensemble et dans différents formats d'images animées, ils démontrent qu'il ne faut pas laisser n'importe qui gérer sa prévoyance privée.
Une campagne pour tous les besoins
Les mesures de sensibilisation de la campagne comprennent par exemple des annonces Display, Social, TV et Print, des spots au cinéma ainsi que des mesures OOH. Au cours du parcours client, les personnes potentiellement intéressées entrent en contact avec les avantages concrets de Frankly à différents points de contact en ligne. Chaque avantage de l'application est diffusé plusieurs fois par retargeting au groupe cible et communiqué à grande échelle sous forme de Customized Online Ads.
Selon les besoins, les personnes intéressées sont orientées vers pages d'atterrissage personnalisées individuelles sont guidées. Les landing pages servent de hub d'information spécifique aux intérêts et motivent les futurs clients à télécharger l'application en fonction de leurs besoins.
Une configuration agile pour des temps volatils
Compte tenu de la volatilité de la situation économique au moment de l'entrée de Frankly sur le marché, il est d'autant plus important pour la diffusion des campagnes de pouvoir réagir aux imprévus. Le cœur de la stratégie média est une configuration de campagne agile qui est constamment contrôlée et optimisée. Cette configuration agile a permis de lancer la campagne à temps malgré la situation exceptionnelle et de l'adapter aux circonstances actuelles.
Prélancement avec microsite et bonus d'interaction
Avant le lancement, des leads ont été générés à l'aide d'un programme de référence. En s'abonnant à la newsletter et en recommandant le site à leur réseau, les utilisateurs pouvaient s'assurer divers avantages. Plus les amis et les connaissances s'inscrivaient, plus la période d'utilisation gratuite de Frankly s'allongeait.
Alors que dans la campagne principale, le site web de Frankly met à disposition les informations les plus importantes, un microsite avec un tableau de bord personnalisé a été conçu pour la phase de pré-lancement. Le site Événement de lancement le 19 mars 2020 a été retransmise publiquement via Facebook-Stream en raison de la situation exceptionnelle en Suisse.
Responsable chez ZKB : Nirmala Alther (marché RP), Angela Baumann (responsable de la gestion des campagnes), Monica Dreyer Staub (responsable du marketing et de la gestion de la marque), Bettina Giménez (responsable de l'app marketing), Livia Otth (chef de projet marketing et communication), Alexandra Rahm (performance marketing), Dominik Streich (branding), René Weiss (responsable de la gestion des points de contact et des campagnes), Nadja Wirth (médias sociaux). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Carsten Jamrow (responsabilité générale), Rob Hartmann (direction créative), Eric Markowski, Jehmsei Keo, Stefano Sciolti, Samuel Christ (texte), Cansu Sezer, Niko Pelz, Vanessa Savi (direction artistique), Daniel Muther, Samir Behlsen (UX), Christian Omlin, Paolo Marioni (stratégie), Laura Saner (RP) Andrea Müller, Simon Bietenhader (direction de projet), Nick Schoberth (Client Director), Vera Riemeier (Executive Project Director), René Schwarz (Chief Experience Officer). Responsable chez Jung von Matt/Tech : Aleš Kozina (Frontend-Development), Samuel Hauser (Full-Stack-Development), Piotr Skwira (Application Development), Piotr Kamiński (Application Development), Michelle Danilschenko (Managing Director, Creation & Experience), Stefan Bruggmann (Managing Director, Development), Christian Koop (Managing Director, Technical Consulting. Responsable chez Jung von Matt/Services : Pepe Kägi, Fabrizio Rutishauser, Claudia Weiss, Desirée Lanz (réalisation média). Partenaires externes : Responsables chez Adresult (site web de pré-lancement) ; Marc Dätwyler, Sascha Eisner, Kurt Schwendener. Responsable chez Webrepublic (stratégie média, mise en œuvre & réalisation) ; Chris Hanan (partenaire), Joël Meier (directeur médias), Adrian Wenzl (directeur marketing de performance), Selina Spannagel, Leslie Frey, Michael Zenhäusern (marketing des médias sociaux), Lorin Vögeli, Gary Gantner (publicité programmatique), Christoph Voellmy, Courtney Binkert, Petra Jaksic, Cléo Kingsada (SEA), Katja Martinello, Julian Schnaars, Tendai Bollinger (Graphics&Design), Boris Meier, Silvan Burnand (Digital Analytics), Amanda Possa (direction de projet). Responsable chez The House Agency (Stratégie média & réalisation) : Stephan Suter (Media Director, CEO), Verena Hofmann (Senior Media Con-sultant), Nikolina Caleta (Senior Media Consultant), Nadine Vasella (BGL). Responsable de In a Nutshell - En bref (Animation. Responsable chez Jeff (événement de lancement) ; Nicolas Jakob (graphisme), Peter Day (partenaire), Matthias Klöti (direction de production), Luca Ljaskowsky (assistant de production), Linus Eidenbenz (direction de projet). Responsable chez Czar Film (images animées) ; Jan Fincke, Sandy Blum (producteurs exécutifs), Philippe Favre (producteur), Bart Timmer (réalisateur), Adam Wallensten (DoP), Jingle Jungle (studio d'enregistrement), BaconX (post-production).
