Jung von Matt/Limmat trasforma le scatole di cartone in mobili
I giovani di età compresa tra i 18 e i 26 anni hanno un motivo per rallegrarsi – almeno se hanno in programma di traslocare a breve. Da oggi, infatti, Mobiliar propone un’edizione limitata di scatole da trasloco speciali. La particolarità? Una volta terminato il trasloco, le scatole possono essere facilmente trasformate in un set di mobili di design.
L'idea delle innovative scatole per il trasloco nasce direttamente dall'ambiente di vita del gruppo target: ogni anno, quasi un quarto di milione di giovani svizzeri tra i 18 e i 26 anni si trasferisce in un nuovo appartamento. Durante questo processo, i giovani sono costantemente alla ricerca di nuove idee per l'arredamento e di suggerimenti "fai da te" per la costruzione di mobili. Dopo tutto, il loro budget è limitato. È quindi l'occasione perfetta per trasmettere il messaggio principale con un'offerta pertinente: La Mobiliare comprende le esigenze del giovane gruppo target ed è il partner perfetto quando si parla di "abitare" e "muoversi". Da diversi anni, ad esempio, i clienti possono ottenere gratuitamente le scatole per il trasloco nell'ambito dell'offerta per i giovani della Mobiliare.
La campagna si basa su questa offerta esistente: La campagna ha sviluppato casse che possono essere assemblate in un set completo di mobili dopo il trasloco. Due sedie da salotto, un tavolino basso e un tavolino vengono creati da dodici casse. Per ottenerli è sufficiente ritagliare le parti contrassegnate dalle scatole e collegarle con le strisce adesive in dotazione. L'assemblaggio funziona in modo del tutto intuitivo seguendo il disegno grafico. Un modo pratico per continuare a utilizzare le casse anche dopo il trasloco. E allo stesso tempo un vero e proprio colpo d'occhio in ogni casa.
Le innovative casse sono promosse con una campagna integrata. L'idea delle cassette, che diventano mobili, è drammatizzata in immagini sia statiche che in movimento. Il materiale pubblicitario viene riprodotto in numerosi punti di contatto online e offline, pertinenti al gruppo target. Questi indirizzano gli utenti a una landing page dove possono vincere le casse (in edizione limitata). La campagna è iniziata all'inizio di settembre ed è rimasta in onda per tutto il mese.
Lo sviluppo delle scatole per traslochi ha comportato una serie di sfide da superare. Da un lato, la forma finale dei mobili era significativamente limitata dal formato delle scatole per traslochi. Dall'altro, la stabilità delle scatole non doveva essere compromessa dalla preforatura delle parti del mobile. Allo stesso tempo, i mobili dovevano essere esteticamente gradevoli e diventare un must-have per il gruppo target. Un punto centrale è stato lo sviluppo del design grafico. Questo doveva funzionare in tre diverse dimensioni: Sulla scatola stessa, quando è piatta e piegata, come piano per l'assemblaggio del mobile, e sul mobile finito, dove il design fornisce un aspetto individuale.
Responsabile presso la Mobiliare: Frédéric Zürcher (Responsabile Comunicazione Marketing), Silvia Siffert (Project Management), Marianne Sterchi (Marketing Communication Specialist). Responsabile presso Jung von Matt/Limmat: Sören Schröder (Direzione creativa), Cla Campell (Testo), Regine Cavicchioli (Direzione artistica), Merlin Obrero (Grafica), Boris Stoll (Design) Fiona Gottwald, Jasmin Jost, Valeria Vuckovic, (Consulenza), Laura Saner (PR), Dennis Hoffmann, Florence Scherrer (Strategia), Cyrill Hauser (Chief Client Officer). Partner esterni: Patrick Müller (design del prodotto), Frontwork (produzione), Tina Eich, Studio Lardo (produzione film/foto), Moos-Tang (fotografia), Matthias Kappeler (DOP).
