Jung von Matt/Limmat transforme des caisses de brides en meubles

L'idée des caisses à brides innovantes est directement issue du monde de vie du groupe cible : chaque année, près d'un quart de million de jeunes Suisses âgés de 18 à 26 ans emménagent dans un nouveau logement. Dans ce contexte, les jeunes sont constamment à la recherche de nouvelles idées d'aménagement et d'astuces "do-it-yourself" pour la construction de meubles. Finalement, leur budget est limité. C'est donc l'occasion optimale de faire passer le message principal avec une offre pertinente : La Mobilière comprend les besoins du jeune groupe cible et est le partenaire parfait lorsqu'il s'agit de "logement" et de "déménagement". Ainsi, depuis quelques années déjà, les clients peuvent obtenir gratuitement des caisses de déménagement dans le cadre de l'offre jeunesse de la Mobilière.
 

La campagne s'appuie sur cette offre existante : Des caisses de déménagement ont été développées, qui peuvent être assemblées après le déménagement pour former un ensemble de meubles complet. Douze caisses de déménagement permettent de créer deux Lounge Chairs, une Low Table et une Side Table. Pour les obtenir, il suffit de découper les pièces marquées dans les caisses et de les assembler à l'aide des bandes adhésives prévues à cet effet. L'assemblage se fait de manière totalement intuitive, en suivant le graphisme. Une manière pratique de continuer à utiliser les caisses après le déménagement. Et en même temps, un véritable accroche-regard dans chaque appartement.

Les caisses à brides innovantes sont promues par une campagne intégrée. Pour ce faire, l'idée des caisses à brides qui se transforment en meubles est dramatisée aussi bien par des images animées que par des images statiques. Les supports publicitaires sont diffusés à de nombreux points de contact en ligne et hors ligne pertinents pour le groupe cible. Ceux-ci dirigent les utilisateurs vers une page de renvoi qui leur permet de gagner les caisses (édition limitée). La campagne a été lancée début septembre et est restée à l'antenne tout le mois.

Lors du développement des caisses de déménagement, il a fallu relever un certain nombre de défis. D'une part, la forme finale des meubles était limitée de manière déterminante par le format des caisses de déménagement. D'autre part, la stabilité des caisses ne devait pas être affectée par la prédécoupe des éléments de meubles. En même temps, les meubles devaient être esthétiques et devenir un "must-have" pour le groupe cible. Le développement du design graphique était un point central. Celui-ci devait fonctionner dans trois dimensions différentes : Sur la caisse de brides elle-même, à plat et pliée, comme plan pour l'assemblage des meubles et sur les meubles finis, où le design assure un look individuel.